SEO Rekabet Oranı Nedir? Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

SEO’nun hızlı dünyasında, rekabet baskısını ölçmek her CMO veya pazarlama yöneticisi için çok önemlidir. Bu makale, rakiplerinizin stratejilerini nasıl inceleyeceğinizi ve bu bilgileri kendi SEO yaklaşımınızı geliştirmek için nasıl kullanacağınızı göstermektedir. Arama terimlerini analiz etmekten backlink profillerini ortaya çıkarmaya kadar, her zaman bir adım önde olmak için stratejinizi nasıl ayarlayacağınızı öğreneceksiniz.

SEO’da rekabet oranını anlamak

SEO’da rekabet baskısından bahsettiğimde, arama motoru sonuçlarında en üst sıralarda yer almak için verilen savaşın yoğunluğundan ve doğasından bahsediyorum. SEO’nun yalnızca en iyi anahtar kelimeleri bulmak ve kullanmakla ilgili olmadığını, aynı zamanda başkalarının, özellikle de rakiplerinizin bu anahtar kelimeleri nasıl kullandığını ve bu anahtar kelimeler için nasıl sıralama yaptığını analiz etmekle ilgili olduğunu anlamak çok önemlidir. Bu içgörü, stratejilerimizi geliştirmemize ve bir avantaj elde etmemize olanak tanır.

SEO’da rekabet baskısını belirlemenin bir kısmı analiz etmeyi içerir:

• web sitesinin bir bütün olarak gerçek değeri;
• içeriğin içsel değeri;
• Otoritenin içsel değeri (bu özellikle yanlışlanamaz).

Rakiplerinizin haritasını çıkarmak: ilk adım

Rakiplerinizin haritasını çıkarmak, onların kim olduğunu belirlemekle başlar. Alışılagelmiş rakiplerin ötesine bakın; bazen rakipler doğrudan ticari rakipler değil, arama motoru rakipleridir. Hedef anahtar kelimeleriniz için kimin sıralamada olduğunu görmek için SEMrush veya Ahrefs gibi araçları kullanın. Yalnızca kim olduklarını değil, aynı zamanda SEO stratejilerinin neye benzediğini de analiz edin – hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını, backlink profillerinin neye benzediğini ve içeriklerinin kalitesini.

SEO’da rekabet oranını belirlemeye yönelik metrikler

Rekabet baskısını etkili bir şekilde ölçmek için belirli SEO metriklerine odaklanmanız gerekir. Bazı önemli metrikler anahtar kelime konumu, alan adı otoritesi, sayfa hızı, backlink profili ve içerik kalitesidir.

Moz ve Google Analytics gibi araçlar bu ölçümleri anlamanıza yardımcı olabilir. Web sitenizin bu metriklerini rakiplerinizin metrikleriyle karşılaştırmak, SEO rekabetinde nerede durduğunuzu ve nerede iyileştirmenin mümkün olduğunu net bir şekilde görmenizi sağlayacaktır.

Backlink profilinin değerini belirlemek için sayfa dışı SEO metrikleri vardır:

• TrustFlow (TF): Bir web sitesi Google tarafından ne kadar güvenilir?
• Atıf Akışı: Bir bağlantı bir web sitesinden ne kadar güç aktarır?
• Etki Alanı Derecelendirmesi: Bağlantı girişlerinin kalitesi x miktarı (Ahrefs’ten).
• Etki Alanı Otoritesi: Bağlantı girişlerinin kalitesi x miktarı (MOZ’dan).

Rakiplerin arama terimlerinin derinlemesine analizi

Rakiplerin hangi arama terimlerinde sıralamaya girdiğine baktığımda, yalnızca hangi terimleri kullandıklarını değil, aynı zamanda bu terimlerde nasıl ve neden başarılı olduklarını da bilmek istiyorum. Yaklaşımlarını anlamak için başlıklarına, meta açıklamalarına ve içeriğin kendisine bakıyorum.

Bu bana arama terimlerinin arkasındaki niyet hakkında fikir verir ve hangi terimleri gözden kaçırmış olabileceğimi keşfetmeme yardımcı olur. Ayrıca SEMrush veya Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanarak bu terimlerin arama hacmi ve zorluk derecesi açısından nasıl performans gösterdiğini analiz ediyorum.

Genellikle bir başlangıç noktası olarak bir dizi kısa kuyruklu arama terimini kullanarak bir pazarın rekabet gücünü belirlerim. Rekabet düzeyi bu şekilde kolayca keşfedilebilir ve genel önemin bir resmini verir. Birçok durumda, temel soru şudur: Pazarın büyüklüğü, rekabet baskısı ve dolayısıyla toplam pazarın potansiyeli nedir?

Ahrefs’te içerik açığı gerçekleştirme (kısa yol haritası)

Ahrefs’teki bir içerik boşluğu analizi, rakiplerimin hangi konuları ve arama terimlerini ele aldığını ancak benim ele almadığımı belirlememe yardımcı oluyor. Bunu şu şekilde yapıyorum:

1. Ahrefs’e giriş yapın ve ‘Site Gezgini’ bölümünden ‘İçerik Boşluğu’nu seçin.
2. Alan adımı ve altına en fazla üç rakibimin alan adlarını girin.
3. Rakiplerimin sıralamada yer aldığı ancak benim almadığım arama terimlerine bakıyorum. Bu bana içerik stratejime ekleyebileceğim potansiyel konuların bir listesini verir.

Rakiplerin backlink profillerini anlama ve bunlardan yararlanma

Rakiplerimin backlink profillerini analiz etmek bana onların link oluşturma stratejileri hakkında değerli bilgiler veriyor. Bağlantıların otoritesine, bağlantı kaynaklarının alaka düzeyine ve bağlantı profillerinin zaman içinde nasıl büyüdüğüne bakıyorum. Geri bağlantılarının hangi sitelerden geldiğini görmek için Ahrefs veya Majestic gibi araçlar kullanıyorum ve ardından kendi sitem için benzer veya daha iyi geri bağlantılar almaya çalışıyorum.

Ahrefs’te bağlantı açığı gerçekleştirin (kısa yol haritası)

Bir bağlantı boşluğu analizi bana rakiplerimin zaten sahip olduğu geri bağlantıları alabileceğim fırsatları işaret ediyor. İşte Ahrefs’teki yol haritam:

1. Ahrefs’in ‘Site Explorer’ında ‘Link Intersect’e gidin.
2. En üstteki alana kendi alan adımı ve onun altına da rakiplerimin alan adlarını girin.
3. Rakiplerime bağlantı veren ancak bana bağlantı vermeyen siteleri analiz edin. Bunlar yeni backlinkler için hedef sitelerimdir. Bağlantı oluşturma çabalarımla bu siteleri hedefliyorum.

Teknik SEO: Rakiplerinizin perde arkasına bir bakış

Rakiplerimin teknik SEO’sunu analiz ederken site yapısı, web sitesi hızı, mobil uyumluluk ve şema işaretlemesi kullanımı gibi hususlara özellikle dikkat ediyorum. Site haritalarına bakarak içeriklerinin nasıl düzenlendiğine ve arama motorlarının sitelerini nasıl görebileceğine dair fikir ediniyorum.

Google’ın PageSpeed Insights gibi araçları, sitelerinin ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamama yardımcı oluyor ve kendi sitemde neleri geliştirebileceğim konusunda bana fikir veriyor. Ayrıca yinelenen içerik sorunlarını belirlemek için robots.txt dosyalarına ve kanonik etiket uygulamalarına da bakıyorum.

Burada önemli olan konular nelerdir?

Teknik SEO’da göz ardı edemeyeceğim bazı önemli unsurlar var:

1. Site hızı ve performansı: Yavaş yükleme süreleri hem kullanıcı deneyimine hem de arama motoru sıralamalarına zarar verebilir.
2. Mobil uyumluluk: Arama trafiğinin büyük bir kısmı mobil olduğundan, site mobil cihazlar için optimize edilmelidir.
3. Temiz ve yapılandırılmış kod: İyi düzenlenmiş kod, arama motorlarının siteyi daha iyi anlamasına ve indekslemesine yardımcı olur.
4. Güvenlik: HTTPS sadece güvenlik için önemli değil, aynı zamanda bir sıralama faktörüdür.
5. Şema işaretlemesinin kullanımı: Bu, arama motorlarının içeriğin bağlamını anlamasına yardımcı olur ve arama sonuçlarında daha iyi görünürlük sağlayabilir.

Rekabet analizine dayalı olarak kendi SEO stratejinizi uyarlama

Rakiplerin SEO çabalarını ve performansını analiz ettikten sonra, rekabet avantajlarından yararlanmak için kendi SEO stratejinizi ayarlıyorum. Bu şunları içerebilir:

1. Az kullanılan anahtar kelimelerin iyileştirilmesi: Rakiplerimin optimum sıralamada olmadığı anahtar kelimelerde fırsatlar görürsem, onlara odaklanırım.
2. İçerik boşluklarını doldurma: Rakiplerimin yetersiz kaldığı alanlarda içerik oluşturuyorum. Hem arama terimi seçimini hem de açılış sayfası içeriğini buna göre yapıyorum.
3. Kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi: Rakiplerimin web sitesi deneyimindeki zayıflıklara dayanarak, kullanıcıları daha uzun süre elde tutmak için kendi web sitemi geliştiriyorum.
4. Bağlantı kurma: Onların backlink profillerini analiz ederek, backlinkler için yeni fırsatlar belirliyorum. Bu yaklaşım, pazar trendlerine proaktif olarak yanıt vermemi ve SEO stratejimi sürekli olarak geliştirmemi sağlıyor.

Sonuç

SEO’da rekabet analizi sadece kopyalamanın ötesine geçer. Kendi konumunuzu güçlendirmek ve yenilemek için stratejik bir süreçtir. Rakiplerinizin SEO taktiklerini iyice anlayarak yaklaşımınızı uyarlayabilir ve geliştirebilirsiniz. Uyanık olun ve pazar değişikliklerine ve arama motoru güncellemelerine yanıt olarak stratejinizi değiştirmeye hazır olun. Bu şekilde rekabette her zaman bir adım önde olursunuz. Bu konuda yardıma mı ihtiyacınız var? İletişim formunu doldurmaktan çekinmeyin, size yardımcı olmaktan mutluluk duyacağım.