Google Search Console (GSC), Google’ın web sitenizi nasıl gördüğü ve arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiği hakkında önemli bilgiler sağlayan güçlü bir araçtır. Pazarlama yöneticileri ve CMO’lar için, web sitelerini Google’da daha iyi görünürlük ve performans için optimize etmeye yardımcı olabilecek değerli veriler sağlar.
GSC’deki Performans Raporu, sitenizin arama trafiği açısından nasıl performans gösterdiğini, hangi aramaların trafik oluşturduğunu ve içeriğinizin farklı bölgelerde ve farklı cihazlarda nasıl performans gösterdiğini analiz etmenize olanak tanıyan çok önemli bir bileşendir.
İçindekiler:
Google Search Console nedir?
Google Search Console, Google tarafından sunulan ve sitenizin Google arama sonuçlarındaki varlığını izlemeye, korumaya ve sorunlarını gidermeye yardımcı olan ücretsiz bir hizmettir. Google’ın sitenizi nasıl dizine eklediği, ne gibi sorunlar olabileceği ve web sitenizin görünürlüğünü nasıl artırabileceğiniz hakkında bilgiler sağlar. GSC, arama motoru optimizasyonu (SEO) için önemli bir araçtır çünkü sitenizin nasıl algılandığı ve sıralandığı konusunda Google’dan doğrudan geri bildirim sağlar.
Performans raporuna genel bakış
Google Search Console’daki performans raporu, web sitenizin arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiği hakkında ayrıntılı bilgi sağlar. Bu, tıklamalar, gösterimler, tıklama oranı (TO) ve web sayfalarınızın arama sonuçlarındaki ortalama konumu hakkındaki verileri içerir.
Rapor, kullanıcıları sitenize yönlendiren arama terimlerine, arama sonuçlarında en çok görüntülenen ve tıklanan sayfalara ve bu verilerin ülkeye, cihaza ve zamana göre nasıl değiştiğine ilişkin bilgiler sağlar. Bu bilgiler, SEO stratejilerinizin etkinliğini belirlemede ve iyileştirme alanlarını tespit etmede çok değerlidir.
Google Search Console’a nasıl erişilir?
Google Search Console’a erişmek için bir Google hesabınızın olması ve web sitenizi kaydetmeniz gerekir. Bu süreç, sunucunuza bir HTML dosyası yüklemek, sitenizin ana sayfasına bir meta etiket eklemek veya Google Analytics veya Google Tag Manager hesabınız gibi çeşitli yöntemlerle yapılabilen web sitenizin sahipliğini doğrulamayı içerir. Siteniz doğrulandıktan sonra, GSC’nin tüm özelliklerine ve raporlarına tam erişime sahip olursunuz.
Google Search Console’da oturum açtıktan sonra, sol gezinti menüsünde Performans Raporunu bulacaksınız. Varsayılan olarak, bu rapor son üç ayın verilerini gösterecek şekilde ayarlanmıştır, ancak tarih aralığını istediğiniz gibi ayarlayabilirsiniz.
Rapor, ‘Aramalar’, ‘Sayfalar’, ‘Ülkeler’, ‘Cihazlar’ ve ‘Arama Türü’ gibi çeşitli sekmeler ve filtreler sunar. Bu sekmeler, verilerin derinliklerine inmenize ve sitenizin performansının belirli yönlerini analiz etmenize olanak tanır. Ziyaretçilerin sitenizi nasıl bulduğu ve en çok hangi içerikle etkileşime geçtiği hakkında bilgi edinmenin güçlü bir yoludur.
Temel metrikleri anlama
- Tıklayın: Bu, kullanıcıların Google Arama’dan web sitenize kaç kez tıkladığını gösterir. Sitenize gelen trafiğin doğrudan bir ölçüsüdür.
- İzlenimler: Bu, sitenizdeki bir sayfanın arama sonuçlarında görüntülenme sayısıdır. Daha az tıklama ile yüksek bir gösterim, başlıklarda veya meta açıklamalarda bir iyileştirme fırsatına işaret edebilir.
- Tıklama oranı (TO): Bu, bir tıklama ile sonuçlanan gösterimlerin yüzdesidir. TO, başlığınızın ve açıklamanızın kullanıcıları çekmede ne kadar etkili olduğunu belirlemeye yardımcı olur.
- Pozisyon: Web sitenizin belirli bir sorgu için arama sonuçlarındaki ortalama sıralaması. Daha iyi bir konum genellikle daha yüksek görünürlük ile eş anlamlıdır.
Tarih ve filtre seçenekleri
Performans raporu, tarihleri görüntüleme konusunda esneklik sunar. Farklı zaman dilimlerindeki performansı karşılaştırmak için tarih aralıkları belirleyebilirsiniz. Filtreler belirli aramaları, sayfaları, ülkeleri, cihazları veya arama türlerini ayrıntılı olarak incelemenizi sağlar. Bu, web sitenizin performansını özel olarak analiz etmenize ve belirli segmentler için içgörüler elde etmenize olanak tanır.
Arama türlerine genel bakış
- Web: Bu segment, Google’ın web arama işlevi aracılığıyla geleneksel arama trafiğini içerir. İçeriğinizin standart arama sonuçlarında nasıl bir performans gösterdiğini anlamak için bu verileri analiz edin.
- Resim: Görsellerinizin Google’ın görsel aramalarında nasıl sıralandığına dair bilgi sağlar. Bu, özellikle görsel içeriğe odaklanan siteler için önemlidir.
- Video: Web siteniz video içeriği içeriyorsa, bu segment bu içeriğin Google’ın video arama sonuçlarındaki performansı hakkında bilgi sağlar.
Zaman içindeki kullanım eğilimlerini anlama
SEO stratejilerinin etkinliğini değerlendirmek için zaman içindeki eğilimlere bakmak çok önemlidir. Mevsimsel değişikliklere, belirli kampanyaların etkisine veya arama algoritmalarındaki değişikliklere dikkat edin. Uzun vadeli trendler, web sitenizin arama motorlarındaki görünürlüğünün artması veya azalması hakkında da fikir verir. Bu, SEO çabalarının önceliklendirilmesine ve sürekli iyileştirme için stratejilerin ayarlanmasına yardımcı olur. Bu aşağıdaki gibi görüntülenebilir.
En çok aranan sorguları analiz edin
Sitenize trafik sağlayan en önemli arama sorgularını analiz etmek, hedef kitlenizi ve onların arama niyetlerini anlamak için çok önemlidir. Google Search Console’da hangi arama sorgularının en çok tıklama ve gösterim sağladığını görebilirsiniz. Bu, içeriğinizin kullanıcılarla alaka düzeyine ilişkin değerli bilgiler sağlar. Bu arama terimlerine odaklanarak, içeriği optimize ederek veya bu aramalarla eşleşen yeni içerikler oluşturarak SEO stratejinizi daha da geliştirebilirsiniz.
Belirli sayfaların performansını anlama
Arama terimlerine ek olarak, tek tek sayfaların performansını analiz etmek de önemlidir. Bu, hangi sayfaların en çok trafiği çektiğine, oturum süresine ve kullanıcının sayfayla etkileşimine bakmayı içerir.
Yüksek performanslı sayfaların belirlenmesi neyin işe yaradığına dair fikir verebilirken, düşük performanslı sayfalar içeriğin gözden geçirilmesi, yükleme hızının iyileştirilmesi veya SEO taktiklerinin ayarlanması gibi iyileştirilmesi gereken alanlara işaret edebilir. Bu, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi yapılabilir.
Performansı ülkelere göre analiz edin
Uluslararası alanda faaliyet gösteren kuruluşlar için Google Search Console, web sitenizin farklı ülkelerde nasıl performans gösterdiğine ilişkin değerli bilgiler sağlar. Bu veriler, uluslararası SEO stratejilerinizin etkinliğini değerlendirmek ve arama davranışındaki kültürel veya bölgesel farklılıkları anlamak için kullanılabilir. Ülkeye özgü verilerin analizi, yeni pazar fırsatlarının belirlenmesine veya örneğin dile özgü içerik aracılığıyla yerel kullanıcı deneyiminin optimize edilmesine de yardımcı olabilir. Bu, aşağıda gösterildiği gibi yapılabilir.
Cihaz kullanımına ilişkin içgörü (masaüstü, mobil, tablet)
Web sitenizin, kullandıkları cihazdan bağımsız olarak tüm kullanıcılar için optimize edildiğinden emin olmak için cihaz kullanımını analiz etmek çok önemlidir. Mobil trafik giderek artmaktadır, bu nedenle sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmanız önemlidir.
Google Search Console’daki veriler, yükleme hızı, hemen çıkma oranları ve dönüşümler gibi cihaza özgü davranışlar hakkında içgörüler sağlayabilir. Bu bilgileri kullanarak, web sitenizin her cihazda en uygun deneyimi sunmasını sağlayabilirsiniz; bu da etkileşimi sürdürmek ve dönüşümleri artırmak için çok önemlidir. Bu işlem aşağıdaki gibi yapılabilir.
Verilerin karşılaştırılması
Google Search Console’un gelişmiş işlevlerinden biri de verileri farklı zaman dilimleri, aramalar, sayfalar veya ülkeler arasında karşılaştırabilme özelliğidir. Bu, belirli SEO değişikliklerinin veya pazarlama kampanyalarının etkisini değerlendirmek için özellikle yararlı olabilir. Örneğin, sitenizin büyük bir güncellemeden önceki ve sonraki performansını karşılaştırarak bu güncellemenin etkinliğini değerlendirebilirsiniz. Benzer şekilde, farklı mevsimlere veya özel etkinliklere ilişkin verileri karşılaştırarak, gelecekteki pazarlama stratejilerini planlamanıza yardımcı olabilecek mevsimsel eğilimleri ve kalıpları belirleyebilirsiniz. Bunu şu şekilde yapıyorum:
Performans raporunda “Karşılaştır “a tıklayın.
Şimdi hangi dönemi geçmişteki hangi dönemle karşılaştırmak istediğinizi seçin (aşağıdaki resme bakın). Ardından uygula’ya tıklayın.
Ayrıntılı analiz için filtreleri kullanma
Google Search Console’daki filtreler, daha ayrıntılı analiz için verileri bölümlere ayırmanıza olanak tanır. Aramalara, sayfalara, ülkelere, cihazlara ve hatta arama görünümüne göre filtreler uygulayabilirsiniz. Bu, sitenizin performansının belirli yönlerini derinlemesine incelemenizi sağlar. Örneğin, belirli bir arama terimine göre filtreleme yaparak içeriğinizin bu terim için ne kadar etkili olduğunu analiz edebilirsiniz. Veya cihaz türüne göre filtreleme yaparak sitenizin mobil cihazlarda mı yoksa masaüstü bilgisayarlarda mı daha iyi performans gösterdiğini belirleyebilir, bu da teknik SEO’ya öncelik vermenize yardımcı olabilir.
Yaygın sorunlar ve çözümler
Google Search Console’un en değerli yönlerinden biri, sitenizdeki sorunları belirleme ve düzeltme yeteneğidir. Bazı yaygın sorunlar arasında 404 hataları, mobil kullanılabilirlik sorunları ve yapılandırılmış verilerle ilgili sorunlar yer alır. Google Search Console yalnızca bu sorunlara ilişkin içgörü sağlamakla kalmaz, aynı zamanda bunların nasıl düzeltileceğine ilişkin öneriler de sunar. Düzenli izleme ve bu sorunlara hızlı müdahale, sitenizin iyi bir şekilde dizine eklenmeye devam etmesini ve trafik kaybetmemesini sağlamak için çok önemlidir.
Arama performansını iyileştirmek için ipuçları
- Duyarlı tasarımlar kullanın: Web sitenizin başta cep telefonları olmak üzere tüm cihazlarda iyi çalıştığından emin olun.
- Sayfa hızını artırın: Daha hızlı yükleme süresi, kullanıcı deneyimini önemli ölçüde iyileştirebilir ve sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olabilir.
- İlgili ve kaliteli içerik kullanın: İçeriğinizin aramalarla alakalı olduğundan ve kullanıcılara değer sunduğundan emin olun.
- Yapılandırılmış veriler için optimize edin: Bu, sayfalarınızın arama sonuçlarında görüntülenme şeklini iyileştirmeye yardımcı olabilir.
- Yüksek kaliteli geri bağlantılar alın: Güvenilir ve alakalı sitelerden gelen geri bağlantılar sitenizin otoritesini ve sıralamasını geliştirebilir.
Web sitenizin Google Search Console analizlerine göre düzenli olarak izlenmesi ve optimize edilmesi, sitenizin arama motoru performansında önemli iyileştirmeler sağlayabilir.
Özet
Kısacası Google Search Console, web sitelerini daha iyi arama motoru performansı için optimize etmek isteyen pazarlama yöneticileri ve CMO’lar için vazgeçilmez bir araçtır. Arama sorguları, sayfa performansı ve cihazlar ile ülkelerdeki kullanıcı davranışları hakkında önemli bilgiler sağlar.
Profesyoneller bu verileri etkili bir şekilde analiz edip uygulayarak SEO stratejilerinde hedefe yönelik iyileştirmeler yapabilir, sorunları hızlı bir şekilde çözebilir ve web sitelerinin genel çevrimiçi görünürlüğünü ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilir. Bu da Google Search Console’u dijital pazarlama alanında güçlü bir müttefik haline getiriyor.
Son Güncelleme Tarihi: 11 Ocak 2024