2024 İçerik Budama (Content Pruning) Rehberi

Bugün SEO’da çok tartışılan bir konu, içerik budama. Bir SEO uzmanı olarak, bunun SEO üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini çok iyi biliyorum (hem düzgün yapılmadığında olumsuz hem de olumlu). Bu nedenle, bu makalede bir içerik budama projesine nasıl yaklaştığımı ve neleri içerdiğini tartışıyorum.

Content Pruning (İçerik Budama) Nedir?

İçerik budama, web sitenizdeki içeriğin analiz edilmesi, değerlendirilmesi ve optimize edilmesi sürecidir. Bir ağacı budamaya benzer; ağacı daha güçlü hale getirmek için zayıf dalları (bu durumda zayıf içeriği) çıkarırsınız. Amaç yalnızca değerli, alakalı ve yüksek performanslı içerik bırakmaktır.

İçerik budama neden önemlidir?

Elbette “Neden içeriğimi / içeriklerimi kaldırayım ki?” diye merak ediyor olabilirsiniz. Peki daha fazla içerik daha fazla trafik demek mi?” Her zaman değil. Zayıf veya güncelliğini yitirmiş içerikler SEO performansınıza zarar verebilir. Bu içeriği budayarak sitenizin genel kalitesini artırırsınız, bu da daha iyi bir arama motoru sıralaması ve kullanıcı deneyimi sağlayabilir.

Mesele şu ki, web sitenizin ana konusuyla alakalı olmayan (veya sadece performans göstermeyen) sayfalar genellikle bu ana konular için pozisyonlar üzerinde olumsuz bir etkiye sahiptir. Bununla birlikte, bu konumlar diğer sayfalarla elde edilir.

İçerik budamaya ne zaman başlamalısınız?

Benim için içerik budamaya başlamak için büyük bir sinyal şudur. Web sitenizde müşterilerinizin okumasına izin vermeyeceğiniz makaleleriniz var mı (belki de kalitesi düşük olduğu için veya başka bir nedenle)? Ve bu, makalelerinizin büyük bir bölümünü (oluşturuyor) mu? O zaman içerik budamadan yararlanmanın zamanı geldi.

Adım 1: İçeriğinizi gözden geçirin

Budamaya başlamadan önce neye sahip olduğunuzu bilmeniz gerekir. İşte burada içeriğinizin envanteri devreye girer. Eksiksiz bir envanter, sayfaları beklenmedik bir şekilde atlamamanızı ve hatta belki de çok fazla sayfayı “budamamanızı” sağlar. Ayrıca size (veya müşterinize) proje öncesinde net bir çalışma kapsamı sunar.

Tüm sayfaları listele

Aşağıdakilerin bir listesini yaparak başlayın tüm sayfalar (örneğin Screaming Frog’dan bir dışa aktarma veya site haritanız). Bu size sahip olduklarınız hakkında net bir genel bakış sunacak ve dikkat edilmesi gerekebilecek sayfaları belirlemenize yardımcı olacaktır.

İçerik envanteri için araçlar kullanın

Bu süreci otomatikleştirmek için kullanabileceğiniz Screaming Frog, Deepcrawl veya Sitebulb gibi çeşitli araçlar vardır. Bu araçlar web sitenizi tarar ve sayfa başlıkları, meta açıklamalar ve daha fazlası gibi SEO ölçümleri de dahil olmak üzere içeriğinize kapsamlı bir genel bakış sunar.

Artık içerik budamanın ne olduğunu ve neden önemli olduğunu daha iyi anladığınıza göre, ilk adıma hazırsınız: içeriğinizin envanterini hemen çıkarın.

Adım 2: Performansı analiz edin

Artık içeriğinizin tam bir listesine sahip olduğunuza göre, performansını analiz etme zamanı geldi. Bu, hangi sayfaların ilginizi hak ettiğini ve hangilerini budayabileceğinizi anlamak için çok önemlidir.

Google Analytics

Sayfalarınızdaki kullanıcı trafiğini ve davranışlarını anlamak için Google Analytics’i ayrıca Search Console aracını kullanmaya başlayın. Sayfa görüntülemeleri, sayfada geçirilen ortalama süre ve hemen çıkma oranı gibi metriklere bakın. Bu veriler size hangi sayfaların performans gösterip hangilerinin göstermediği konusunda iyi bir fikir verecektir.

SEO ölçümleri

Google Analytics’e ek olarak SEO’ya özgü ölçümlere de odaklanın. Anahtar kelime sıralaması, tıklama oranı (CTR) ve organik trafik gibi şeyleri düşünün. Ahrefs veya SEMrush gibi araçlar bu konuda yardımcı olabilir. Bu metrikler, içeriğinizin arama motorlarında nasıl performans gösterdiğine dair daha derin bir fikir verir.

Kullanıcı katılımı

Kullanıcı etkileşimi bir diğer önemli faktördür. Sosyal paylaşımlara, geri bağlantılara, yorumlara ve diğer etkileşim biçimlerine bakın. Yüksek etkileşime sahip bir sayfa genellikle içeriğin kitleniz için değerli olduğunun bir işaretidir.

Verileri bir araya getirin

Dikey arama ile tüm verilerin bir arada bulunduğu bir genel bakış oluşturabilirsiniz. Benim için örnek bir sütun yapısı aşağıdaki gibidir:

URL	Tıklama (3 ay)	Tıklama (6 ay)	Tıklama (12 ay)	Kaliteli içerik	Tarih

Burada tarih, makalenin yayın tarihidir.

Adım 3: Zayıf içeriği belirleyin

Artık elinizde bir yığın veri var. Zayıf yönleri belirleme zamanı.

Düşük trafikli sayfalar

Çok az trafiği olan veya hiç trafiği olmayan sayfaları belirleyerek işe başlayın. Bunlar genellikle budama için ilk adaylardır. Ancak düşük trafikli sayfaların her zaman kötü olmadığını unutmayın. Sadece yeni olabilirler veya çok özel bir kitleyi hedefliyor olabilirler.

Bu nedenle içeriğin kalitesinin yanı sıra yayın tarihine de yer verdim. Açıkçası yüksek kaliteli içeriğe sahip bir makaleye 404 veya 301 vermek istemezsiniz (bu utanç verici).

Düşük dönüşüm oranı

Düşük bir dönüşüm oranı genellikle bir sayfanın ziyaretçileri dönüştürmede etkili olmadığının işaretidir. Bunun nedeni güncel olmayan bilgiler, zayıf harekete geçirici mesajlar veya karmaşık bir kullanıcı deneyimi olabilir. Bu kulağa harika bir seçim kriteri gibi gelse de, bir web sitesinin bunu ölçülebilir kılmak için yeterli sayıda kaydedilmiş dönüşüme sahip olması sık rastlanan bir durum değildir.

Güncel olmayan bilgiler

Güncel olmayan içerik SEO performansınıza zarar verebilir ve markanızın güvenilirliğini zedeleyebilir. Bir sayfadaki bilgiler güncelliğini yitirmişse üç seçeneğiniz vardır: güncelleme, silme veya daha alakalı içeriklerle birleştirme. Burada, pratikte güncellemenin diğer seçeneklerden daha sık yapılması gerektiğini düşünüyorum.

Adım 4: Karar verme

İçeriğinizin envanterini çıkardınız ve performansını analiz ettiniz. Şimdi zor kısım geliyor: her sayfayla ne yapacağınıza karar vermek. Temelde üç ana seçenek vardır: güncelleme, birleştirme ve silme.

Güncelleme:

Bir sayfa potansiyel olarak değerliyse ancak en iyi performansı göstermiyorsa, bir güncelleme yapmayı düşünün. Bu, yeni bilgiler eklemeyi, SEO’yu iyileştirmeyi veya güncel olmayan verileri güncellemeyi içerebilir.

Birleştirme

Benzer konuları kapsayan ve iyi performans göstermeyen birkaç sayfanız mı var? O halde bunları tek bir güçlü ve kapsamlı sayfada birleştirmeyi düşünün. Bu SEO’nuza büyük bir destek sağlayabilir. Birleştirmenin birkaç yolu vardır:

• A maddesindeki tüm içeriğin B maddesine aktarılması.
• İçeriğin bir kısmını farklı makalelere aktarın.
• İçeriğin bir kısmını aktarın ve başka bir kısmını silin.
• {yukarıda açıklandığı gibi içerik aktarma seçeneği} + yeniden yönlendirme (301 veya 302).
• {yukarıda açıklandığı gibi içerik aktarma seçeneği} + bir canonical verilmesi.
• {yukarıda açıklandığı gibi içerik aktarma seçeneği} + 410/404 verilmesi.

Silme

Bazen en iyi seçenek, özellikle artık herhangi bir değer sunmuyorsa ve güncellenemiyor veya birleştirilemiyorsa, bir sayfayı tamemen kaldırmaktır. Ancak dikkatli olun; herhangi bir SEO etkisini en aza indirmek için her zaman uygun yönlendirmeler kullandığınızdan emin olun. 301 veya 410/404 arasındaki seçiminizi sayfanın aldığı bağlantı sayısına ve SEO trafiğine göre yapın.

Bu seçimi, web sitesinde halihazırda sahip olduğumuz yönlendirme sayısına ve tarama bütçesi sorunlarımız olup olmadığına veya olup olmayacağına dayandırmayı da seviyorum. Web sitesinde daha fazla yönlendirme otomatik olarak tarama bütçesinin de daha fazla tüketilmesi anlamına gelir.

Adım 5: Harekete geçin

Kararlarınızı verdiniz. Şimdi harekete geçme zamanı. Her bir seçeneği nasıl uygulayacağınızı görelim. Bu kısım, içerik budama stratejisinin en çok zaman alan kısmı olacaktır. Bu otomatikleştirilemez, bunun için gereken kaynaklar esas olarak içerik pazarlamacısının çok fazla zamanıdır (ve kısmen geliştirme).

Nasıl güncellenir

Sayfanın kapsamlı bir içerik ve SEO denetimi ile başlayın. Metni güncelleyin, yeni görseller ekleyin ve meta etiketleri optimize edin. Güncellemenin etkili olup olmadığını görmek için değişiklikleri ölçmeyi unutmayın.

Görsellerden bahsetmişken, bu proje stok fotoğraflarınızdan kurtulmak için harika bir fırsat 🙂 .

Nasıl birleştirilir

Birleştirmek istediğiniz sayfaları belirleyin ve tüm içeriğin gideceği bir ‘ana sayfa’ seçin. Her sayfanın en iyi kısımlarını bu ana sayfada birleştirin. Ardından eski sayfalardan yenisine 301 yönlendirmeleri sağlayın.

Nasıl kaldırılır

Bir sayfayı silerseniz, (bunu stratejinize dahil ettiyseniz) ilgili başka bir sayfaya 301 yönlendirmesi yaptığınızdan emin olun. Bu, ‘ölü bağlantılar’ bırakmamanızı sağlar ve SEO’nuz üzerindeki etkiyi en aza indirir.

Adım 6: Yönlendirmeler ve kanonikler

İçeriğinizi güncellediniz, birleştirdiniz ve hatta bazı sayfaları kaldırdınız. Ancak işiniz henüz bitmedi. Şimdi bu değişikliklerin olumsuz SEO etkisi olmadan sorunsuz bir şekilde uygulanmasını sağlamamız gerekiyor.

301 Yönlendirmeleri

Sayfaları silerken veya birleştirirken, SEO değeri içerdiklerinde 301 yönlendirmeleri ayarlamak çok önemlidir. Bu, trafiği yeni veya en alakalı sayfaya yönlendirir ve böylece birikmiş SEO değerinizi korur.

Kanonik etiketler

Birleştirmek istemediğiniz benzer içeriğiniz varsa, kanonik etiketleri kullanın. Bu etiketler arama motorlarına bir sayfanın hangi sürümünün ‘ana’ sürüm olarak kabul edilmesi gerektiğini söyler. Bu, yinelenen içerik sorunlarını önlemeye yardımcı olur.

Adım 7: Sonuçları izleyin

Gerekli önlemleri aldınız, ancak sonuçları izlemeye devam etmek önemlidir.

Performans göstergeleri

Organik trafik, dönüşüm oranı ve anahtar kelime sıralaması gibi temel performans göstergelerini (KPI) izleyin. Bu size içerik budama stratejinizin etkinliği hakkında fikir verecektir. İçerik budamanın etkisinin ideal senaryosu, daha az sayfa ile daha fazla organik trafik almanızdır. SEO trafiğinden elde edilen dönüşüm de bu projeyle birlikte artacaktır.

Periyodik izleme

İçerik budama tek seferlik bir iş değildir. İçeriğinizin güncel ve alakalı kalmasını sağlamak için periyodik kontroller planlayın. Gerekirse stratejinizi ayarlamak için verileri kullanın. Özellikle ilk birkaç ayda, sonuçları görmek için Google Search Console’u her gün kontrol ederek nabzımı tutuyorum.

SERP’te anahtar arama terimlerinin azalması olumsuz bir sinyaldir. Ayrıca, yeni bir sayfaya yönlendirdiğiniz sayfaların konumlarına da dikkat etmeniz önemlidir.

Sürecin özeti

İçeriğinizin envanterini çıkarmaktan sonuçları izlemeye kadar uzun bir yolculuktan geçtik. Bu adımları izleyerek SEO ve kullanıcı deneyiminizi geliştirecek etkili bir içerik budama stratejisi uygulamış olacaksınız.

Sonraki adımlar

Sırada ne var? İçeriğinizi ve performansınızı izlemeye devam edin. Ayrıca bu stratejiyi web sitenizin diğer bölümlerine ve hatta aktif olduğunuz diğer platformlara da genişletmeyi düşünün.

İşte bu kadar, artık web sitenizi optimize etmek için tam donanımlısınız. Umarım bu rehberi faydalı bulmuşsunuzdur. İyi şanslar!