SEO’da pazar liderleri için strateji

SEO konumunu iyileştirmek, özellikle de web sitesi zaten mükemmel sonuçlar elde ediyorsa, bugünlerde zorlu bir iştir. CMO’ların ve pazarlama yöneticilerinin stratejiler geliştirmeye devam etmesi gerekiyor. Bu makalede, yerel SEO’dan bağlantı oluşturmaya kadar SEO’nun farklı bölümleri için gelişmiş SEO stratejileri hakkında bilgiler veriyorum.

Mevcut SEO performansının analiz edilmesi

SEO stratejisini geliştirmek için mevcut SEO performansının kapsamlı bir analizi şarttır. Bunu yaparken yalnızca sayfa görüntüleme veya arama sonucu konumu gibi temel istatistiklere bakmakla yetinmeyin, hangi unsurların işe yarayıp hangilerinin yaramadığına dair tam bir resim elde etmek için verilerin derinliklerine dalın. Kullanıcı davranışını, belirli anahtar kelimelerin performansını, dönüşüm oranlarını ve içeriğin etkileşim ve bağlantı oluşturma açısından performansını analiz edin.

Verilerin derinliklerine dalmak

SEO’yu iyileştirmek kapsamlı bir araştırma gerektirir. Örneğin, ziyaretçilerin web sitesinde ne kadar süre kaldıklarına, nasıl gezindiklerine ve web sitesinden hangi noktada ayrıldıklarına bakın. Google Analytics ve SEMrush gibi gelişmiş analitik araçları daha derin analizler için uygundur ve diğer şeylerin yanı sıra hemen çıkma oranlarını, davranış akışlarını ve trafik kaynaklarını izler.

Rekabet analizi

Buna ek olarak, bir web sitesinin rakiplerine göre konumunu inceleyin. Hangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını ve ne tür içeriklerin en iyi sonuçları verdiğini analiz edin. Ayrıca backlink profillerine de bakın. Rakiplerin bilgileri, pazar eğilimleri ve SEO’daki potansiyel fırsatlar hakkında fikir verir.

Gelişmiş sayfa içi optimizasyon

Zaten yüksek seviyede olan SEO, gelişmiş sayfa içi optimizasyon teknikleriyle geliştirilebilir. Bunlar, mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve SEO sıralamasını artırmak için web sayfalarının her yönünü iyileştirir.

Konu kümeleri oluşturun

Konu kümeleri alan adı otoritesi oluşturmak için etkilidir. Bir dizi bağlantılı konu veya tema etrafında içerik oluşturarak belirli bir alandaki uzmanlığınızı gösterin.

Mevcut konu kümeleri üzerine inşa edilmesi

Kümeler de halihazırda var olan içerikten oluşturulmaktadır. Bu içeriği gözden geçirin ve daha fazla genişletilip genişletilemeyeceğine bakın. Bu, daha ayrıntılı makaleler yazarak, ek kaynaklar ekleyerek (örneğin videolar veya infografikler) veya alt konuları keşfederek yapılabilir.

Yeni konu kümeleri oluşturma

Niş içinde yeni konular bulun ve bu konular etrafında konu kümeleri oluşturun. Bu yeni konu kümeleri hedef kitlenin yeni kesimlerine hitap etmeli ve yeni kitleleri çekmelidir.

Kullanıcı deneyimi optimizasyonu ve teknik SEO

Google’da üst sıralarda yer almak için optimum kullanıcı deneyimi ve mükemmel teknik SEO çok önemlidir. Web sitesi yükleme süreleri yüksek olmalı ve kullanıcılar kolayca gezinebilmelidir. Bu faktörleri optimize etmek devam eden bir süreçtir. Mobil sürüm de düzenli olmalı ve tarama hataları veya kırık bağlantılar gibi teknik sorunlardan kaçınılmalıdır.

Teknik SEO’nun aylık optimizasyonu

Kullanıcı davranışlarını analiz ederek her ay bir web sitesinin kullanıcı deneyimini kapsamlı bir şekilde değerlendirin. Bunu yaparken, ziyaretçilerin nasıl gezindiğini, web sitesinin hangi bölümünde en çok zaman harcadıklarını ve web sitesini hangi noktada terk ettiklerini görün.

Google Analytics gibi araçlar kullanıcı davranışları hakkında bilgi sağlar. Özellikle sayfa yükleme süresi, erişilebilirlik ve mobil görüntüleme dikkate alınması gereken önemli noktalardır. Rakamlar yukarıdaki faktörlerin en iyi şekilde çalışmadığını gösteriyorsa, ayarlamalar yapılması gerekir.

Aylık kullanıcı deneyimi optimizasyonu

İyi SEO’nun devamı için web sitesi hızı, mobil görünüm, web sitesi yapısı ve iç ve dış bağlantılar gibi faktörlerin aylık olarak değerlendirilmesi önemlidir. Web sitesinde tarama hataları veya kırık bağlantılar ve optimize edilmemiş meta etiketler olup olmadığını kontrol edin. Ayrıca web sitesinde SSL sertifikası hataları veya diğer savunmasız bileşenler dahil olmak üzere güvenlik sorunları olup olmadığını kontrol edin. Yüksek riskli dağıtımlarda, ziyaretçi sayısının düşmesini önlemek için her zaman bir A/B testi yapın.

İçerik stratejisini genişletin

Hâlihazırda yüksek bir sıralamaya sahip olan şirketler için içerik stratejisini genişletmek akıllıca olacaktır. SEO uzmanları yalnızca daha fazla içerik oluşturmakla kalmamalı, aynı zamanda erişimi artıran farklı içerik türleri ve anahtar kelimeler kullanmalıdır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerden yararlanma

Gelişmiş bir içerik stratejisinin bileşenlerinden biri de uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanılmasıdır. Bu anahtar kelimeler daha spesifiktir ve bu nedenle genellikle daha az rekabete sahiptir. Ayrıca, bu anahtar kelimeler daha fazla hedeflenmiş trafik çeker. Bu sadece ziyaretçi sayısını artırmakla kalmaz, aynı zamanda web sitesinin alaka düzeyini ve değerini de artırır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler de pratikte daha yüksek TO’ya sahiptir ve bu nedenle Google’da daha üst sıralarda yer alır. Ayrıca, uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle Google’da Öne Çıkan Snippet elde edilmesini sağlar.

İçeriği güncel tutmak

Dijital dünya sürekli değişiyor. İçeriğin de sürekli güncellenmesi gerekiyor, özellikle de sektördeki değişikliklere tabi olan içeriğin. Bu sadece içeriğin daha güncel kalmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sürekli güncelleme web sitesinin güvenilirliğine de katkıda bulunur.

Önemli makalelerin asla bir yıldan uzun süre güncellenmediğinden emin olun. Bir makalenin yazıldığı ve güncellendiği tarih, Google’daki arama konumunu belirlemede önemli bir faktördür.

İyi performans gösteren içeriği tamamlama

Hangi sayfaların ve makalelerin en iyi performansı gösterdiğini araştırın ve bunları yeni veriler veya bilgilerle zenginleştirin. Bu, makalenin daha uzun süre alakalı kalmasını ve kullanıcıların makaleyi ziyaret etmeye devam etmesini sağlar.

Düzenli olarak yeni makaleler yazın

Yüksek bir sıralamayı korumak için günlük veya haftalık olarak yeni ve kaliteli makaleler yazın. Ayrıca, sürekli bir makale akışı ziyaretçilerin ilgisini çeker.

Tutarlılığı sağlamak için iyi bir içerik takvimi çok önemlidir. Hedef kitlenin güvendiği şey de budur.

Kaliteli bağlantı kurma

Link inşası SEO yol haritasının olmazsa olmazıdır. Burada en önemli şey nicelik değil, niteliktir.

Kaliteli geri bağlantılar için stratejiler

Bir web sitesinin geri bağlantıları, nişiyle alakalı olmalı ve yüksek otoriteye sahip olmalıdır. Bunu yapmak için, doğal olarak paylaşılan ve bağlantı verilen alakalı içerikler oluşturun veya sektördeki diğer web siteleri ve etkileyicilerle aktif olarak ilişkiler kurun.

Ortaklar ve etkileyicilerle işbirliği

İş ortakları ve influencer’larla yapılan işbirlikleri kaliteli geri bağlantılar elde etmede olumlu bir etkiye sahiptir. Bu işbirliklerine örnek olarak ortak içerik projeleri veya konuk bloglar verilebilir. Sosyal medya üzerinden de tanıtımlar yapılabilir.

İşbirliklerinin hedef kitleyle ilgili olduğundan emin olun. Dahası, her iki taraf da fayda sağlamalıdır.

Yalnızca kaliteli geri bağlantılar kullanın

Modern SEO’da geri bağlantıların kalitesi niceliğinden çok daha önemlidir. Kaliteli bağlantılarla doğal bir bağlantı profili oluşturun ve şüpheli bağlantı kurma taktiklerinden kaçının. Şüpheli bağlantı kurma taktikleri arama motorları tarafından cezalandırılır.

Yerel SEO’nun güçlendirilmesi

İyi bir yerel SEO, yerel arama sonuçlarında daha yüksek bir konum elde etmek için gereklidir. SEO uzmanlarının çevrimiçi ortamda yerel kullanıcılar için daha görünür olması gerekir. Bu, özellikle belirli coğrafi bölgelerdeki müşterileri hedefleyen şirketler için önemlidir.

Yerel görünürlük için gelişmiş teknikler

Web sitesi içeriğini yerel arama terimlerine ve kullanıcı amaçlarına göre ince ayar yapan gelişmiş teknikler kullanın. Google My Business listesini optimize edin ve içeriği yerelleştirin. Yerel geri bağlantılar elde etmek de gereklidir.

Her konum için ayrı bir sayfa oluşturma

Birden fazla fiziksel konumu olan işletmeler için, her konuma özel benzersiz bilgiler içeren ayrı bir sayfa oluşturmak akıllıca olacaktır. Bu bilgiler arasında çalışma saatleri, adres, telefon numarası ve belirli hizmetler veya teklifler yer alabilir. Burada bir örnek görebilirsiniz.

Birden fazla konum sayfası oluşturma

Her konum için benzersiz, ayrıntılı ve optimize edilmiş bir sayfa oluşturun. Sayfalarda yalnızca temel bilgiler değil, aynı zamanda konuma özel içerikler de yer almalıdır – yerel haber güncellemeleri, yerel kaynaklara bağlantılar, yerel müşterilerden referanslar ve vaka çalışmaları gibi.

Yerel değerlendirmeleri görüntüleme

Yerel SEO’da yerel yorumlar ve bahsedenler çok önemlidir. Müşterileri Google, My Business ve Yelp gibi platformlarda yorum bırakmaya teşvik edin. Bu, ziyaretçilerin güvenini artırır. Ayrıca, ister olumlu ister olumsuz olsun, yorumlara her zaman yanıt verin.

İpuçları

Optimum SEO için, iyi sonuçlar verdiği zaten kanıtlanmış yöntemleri uygulamak çok önemlidir. Deneysel tekniklere çok fazla zaman ve kaynak harcamayın.

Deney yok

Başarısını zaten kanıtlamış ve sürekli olarak iyi sonuçlar veren teknikleri kullanın. Yani alakalı anahtar kelimeler kullanın ve iyi bir mobil görüntüleme sağlayın. Kullanıcı deneyimi de optimum düzeyde olmalıdır.

İçerik ve bağlantı oluşturmaya odaklanın

Yüksek kaliteli içerik ve etkili link inşası ile SEO stratejisini başarılı hale getirin. İçeriği hedef kitle için ilgi çekici, bilgilendirici ve değerli hale getirin ve iyi bağlantı oluşturma için yüksek kaliteli geri bağlantılar alın. Bağlantılar sektörle ilgili web siteleriyle ilgili olmalıdır.

Özet

SEO dünyası sürekli değişiyor, ancak başarılı bir strateji için kaliteli içerik ve iyi backlinkler hala en önemli unsurlar.

Halihazırda iyi bir SEO’ya sahip olan şirketler gelişmiş teknikler kullanmalı ve daha önce başarısı kanıtlanmış stratejilerden yararlanmalıdır. Ayrıca yerel SEO’yu da güçlendirmelidirler.