SEO’da tek sayfalı uygulamalar (Single-Page Applications – SPA’lar)

İnternet ve insanların onu kullanma şekli sürekli değişiyor. SEO uzmanlarının çevrimiçi etkileşimli deneyimler yaratarak sürekli yanıt vermeleri gereken yer burasıdır. Bu, örneğin Tek Sayfalı Uygulamalar (SPA’lar) kullanılarak yapılabilir.

SPA’lar, kullanıcıların bir web sitesinin içeriğini dinamik bir şekilde görmelerini sağlar, ancak aslında web sitesi yalnızca bir sayfadan oluşur. Bu şekilde yükleme süresi azalır ve kullanıcı daha hızlı kaydırma yapabilir.

SPA (Single Page Application) kullanımı birçok avantaj sunmakla birlikte SEO açısından da soru işaretleri doğurmaktadır. SPA’ları en iyi şekilde kullanırken, kullanıcı deneyimine ilişkin yaratıcı anlayış ile teknik uzmanlık arasında bir denge aranmalıdır. Bu makalede, bu konuları detaylandırıyor ve SPA kullanımının Google’da daha üst sıralarda yer almak için nasıl daha iyi arama sonuçları sağlayabileceğini açıklıyorum.

SPA’nın anlamı

SPA – Tek Sayfalı Uygulama olarak da bilinir – çevrimiçi dünyada farklı bir gezinme yolu sunan önemli bir yeniliktir. Altında yeni sayfalar bulunan başlıklara bölünmüş geleneksel web siteleri yerine, SPA tüm içeriği tek bir sayfada görüntüler. Böylece yeni sayfaların her zaman yeniden yüklenmesi gerekmez. Sadece ilk sayfa yüklemesi gereklidir.

Bununla birlikte, bir SPA hala genellikle AJAX istekleri yoluyla gerekli verileri yükler. JavaScript, yeni bilgileri mevcut web sayfasına entegre etmek için kullanılır. Bu, URL’de herhangi bir değişiklik olmadan içeriğin değiştiği anlamına gelir. Bu da kullanıcı deneyimini hızlandırır.

Bir SPA’da, kullanıcı arayüzü gerçek zamanlı güncellenir. Bu, masaüstü uygulamalarının bir sayfayı güncellemesiyle aynı şekilde yapılır. URL değişmediğinden, kullanıcı için sürekli etkileşim vardır. React, Angular veya Vue gibi modern JavaScript çerçeveleri bu dinamik güncellemeleri yönetir ve uygulamanın çalışmasını sağlamaktan sorumludur.

SPA’nın faydalarının yanı sıra, özellikle SEO sektöründe bazı zorlukları da beraberinde getirmektedir. SEO uzmanları, arama motorlarının içeriği taramaya ve dizine eklemeye devam etmesini sağlamak için başka yollar bulmak zorundadır. SPA’yı daha görünür ve bulunabilir kılmak için teknik bilgi ve beceriler stratejik planlama ile birleştirilir. Ancak bu zorluklar çok yaygın değildir. Özellikle indekslenmeyen arayüzler söz konusu olduğunda sorunlar daha kolay ortaya çıkmaktadır.

Örnekler SPA’lar

Birçok modern uygulama ve web sitesi SPA’dır. Bunlarda arayüzler genellikle kullanıcıların kişisel tercihlerine göre özelleştirilir. Bunlar iyi bilinen SPA’lara bazı örneklerdir:

1. Gmail. Gmail’de tüm mesajlar 1 sayfaya gelir. Gerçekleştirebileceğiniz tüm farklı görevler aynı URL altında yer alır.
2. Facebook. Bir Facebook akışında sonsuza kadar gezinmek ve uygulamayı veya web sitesini yeniden yüklemeden çeşitli eylemler gerçekleştirmek mümkündür.
3. Google Haritalar. Google Haritalar’dan rotaları almak ve haritayı görüntülemek de her seferinde sayfayı yeniden yüklemeden yapılabilir.
4. Netflix. Netflix, bir film veya dizi seçmek için tüm ürün yelpazesinde hızlıca gezinmenize olanak tanır.
5. X (eski adıyla Twitter). X resmi olarak bir PWA’dır, ancak ana web sitesi SPA özellikleri içerir. Buradaki içerik dinamik olarak yüklenir.
6. Instagram. Instagram’da içerik dinamik olarak görüntülenir. Bu nedenle Instagram’ın çoğu bir SPA’dır.
7. Airbnb. Tek bir sayfada, URL’leri değiştirmeden tüm konaklama yerleri arasında gezinebilirsiniz.
8. GitHub. GitHub’ın web arayüzü, özellikle proje yönetimi ve kod keşif bölümleri olmak üzere SPA öğelerine sahiptir.

Yukarıdaki web siteleri, kullanıcılara hızlı ve dinamik bir deneyim sunmak amacıyla SPA kullanmaktadır. Bu, özellikle çok fazla kullanıcı etkileşimi olan karmaşık web siteleri için kullanışlıdır.

Teknik zorluklar

SPA’lar, tam sayfa yenileme gerektirmeden içeriğin yüklenmesine yardımcı olan JavaScript kullanır. Bu bazen teknik zorluklar içerir. Bu zorlukları mümkün olduğunca azaltmak için Google gibi arama motorları JavaScript’i daha iyi işleyebilmek için yatırım yapmıştır. Bu, sınırlamaları azaltmıştır, ancak henüz tamamen çözmemiştir.

Kullanıcı tarafından eylemlerin gerçekleştirilmesi böyle bir zorluktur. Böyle bir eylem yeni içerik yüklemeyi içerir. Bazı durumlarda, arama motorları bu dinamik güncellemeleri algılayamaz ve kullanıcının görüşü ile arama motorunun indekslemesi arasında bir tutarsızlık ortaya çıkar.

Buna ek olarak, SPA’lar genellikle JavaScript çerçevelerinin sayfayı oluşturmak için tarayıcıda çalıştığı istemci sitesi oluşturmaya dayanır (dinamik oluşturma ve sunucu tarafı/istemci tarafı oluşturma hakkındaki makalelerime bakın). Bu sadece tutarsızlığı artırır.

İstemci oluşturma sorunsuz ve etkileşimli bir kullanıcı deneyimi sağlar, ancak başlangıçta, bir siteyi tararken, bot yalnızca çıplak HTML şablonunu alır ve içerik henüz doldurulmamıştır. Bot boş bir sayfayı indeksleyerek arama motoru sonuçlarını düşürebilir.

Tarama bütçesini yönetmek de bir zorluktur. Arama motorları, bir web sitesini taramak için yalnızca sınırlı sayıda kaynağa sahiptir. SPA’lar genellikle karmaşıktır ve JavaScript’e bağımlıdır, bu da bütçeyi hızla tüketir.

SEO için SPA’nın faydaları

SEO için SPA’nın yukarıda bahsedilen zorluklarının yanı sıra, bir SEO yol haritasını geliştirmenin faydaları da vardır.

Önceleri HTML web içeriğinin temelini oluştururken, CSS biçimlendirmeden sorumluydu ve JavaScript etkileşimli özellikler için kullanılıyordu. Günümüzde JavaScript tüm web sitelerinin %98’inden fazlasında bulunmaktadır ve bir sayfanın içeriğini kullanıcı eylemlerine uyarlayabilmektedir.

Ancak SPA’lar her eylem için HTML, CSS veya JavaScript ihtiyacını ortadan kaldırır. Her eylemde farklı kaynaklar talep etmek yerine, web sitesi açıldığında tüm kaynaklar bir kerede talep edilir ve tarayıcının daha sonra işini yapmasına izin verilir.

Bu yeni çalışma şekli web sitelerini çok daha hızlı hale getiriyor. Bu da kullanıcı deneyimini büyük ölçüde iyileştiriyor. Araştırmalar, ziyaretçilerin bir sayfanın yüklenmesi için en fazla üç saniye beklemek istediklerini ve yükleme süresi daha yüksekse sayfayı terk ettiklerini göstermiştir. Bir SPA ile yükleme süresi genellikle daha kısadır, ancak yanlış uygulanırsa bunun tam tersi olabilir ve SEO’yu olumsuz etkileyebilir.

SPA’ların temelleri

Angular, React ve Vue, SPA’lar oluşturmak için iyi bilinen lider çerçevelerdir. Araçlar arasındaki fark temel olarak destekleyici kütüphaneler ve API’lerdedir, ancak ortak noktaları istemci tarafı görüntülemelerinin iyi kalitede olmasıdır.

JavaScript, sunucu tarayıcısına yapılan istek sayısını azaltır. Kullanıcı deneyiminin hızı artar, ancak JavaScript kullanmanın arama motoru sonuçları üzerinde olumsuz bir etkisi vardır. Arama motorları web sitesini kullanıcılardan farklı şekilde deneyimler ve çoğunlukla erişilemez içerik görür. Arama motorları sayfanın hala boş olduğunu düşünürken, kullanıcılar sürekli olarak yeniden yüklenen dinamik içerik görürler.

Her şeyden önce, SPA’lardan en çok yararlananlar kullanıcılardır. Sadece hız nedeniyle değil, aynı zamanda SPA’lara zayıf bir bağlantıyla bile kolayca erişilebildiği için. Bunun nedeni SPA’ların ilk istekten hemen sonra gerekli tüm kaynakları yerel olarak önbelleğe almasıdır. Üstelik düzen de değişmez.

SEO’yu iyileştirmek için ek çabalara ihtiyaç duyulsa da, SPA’lar kalıcı olarak uygulanmak için yeterli fayda sunar. Dahası, iyi bir kullanıcı deneyimi daha iyi SEO’ya katkıda bulunur.

SPA’ların SEO Üzerindeki Zorlukları

Daha önce de belirtildiği gibi, dinamik olarak yüklenen içerikle JavaScript kullanmak arama motorlarında sorunlara neden olabilir çünkü arama motorları yalnızca boş bir sayfa görür. Bunun nedeni, geleneksel arama motorlarının statik HTML içeriğini indekslemek ve taramak üzere tasarlanmış olması ve SPA’ların boş bir HTML’den oluşmasıdır. Yalnızca JavaScript yürütüldükten sonra HTML içerikle doldurulur. Bu nedenle arama motorları eksik bilgilerle karşılaşır.

Dahası, SEO her içerik sayfası için farklı URL’ler kullanır. Spalar yalnızca bir HTML sayfası kullandığından ve bu nedenle URL değişmediğinden, bir SPA’nın arama motorlarıyla alakalı olması için değiştirilmesi gerekir. SPA’lara uygulama içindeki her bir bölüm için ilgili SEO meta verilerinin sağlanması önemlidir.

SPA’ların daha karmaşık olması da SEO’ya yardımcı olmaz. Tarama bütçesi bunların üzerinden daha hızlı geçecektir, bu da arama motorlarının bir web sitesini taramak için ayırdığı süre içinde web sitesinin bazı bölümlerinin gözden kaçmasına neden olabilir.

SEO optimizasyonu, sunucu taraflı işleme (SSR) kullanan SPA’ların uygun bir mimarisini gerektirir. SSR, içeriği istemciye göndermeden önce sunucu tarafında oluşturur. Ön işleme tekniklerini uygulayarak tam bir sayfayı önizleyebilirsiniz.

Arama motorlarının SPA’nın her bir bölümünü benzersiz bir öğe olarak ele alması için dinamik meta etiketlerin ve yapılandırılmış verilerin uygun şekilde yerleştirilmesi gerekir.

Aşağıda en büyük zorluklara genel bir bakış yer almaktadır:

Meydan Okuma	Açıklama
İçerik indeksleme	SPA’lar içeriği JavaScript ile dinamik olarak yükler, bu da içeriği yalnızca HTML’yi indeksleyen arama motorları için görünmez hale getirebilir.
Sürünme verimliliği	Ağır JavaScript tarama bütçesini aşarak arama motorlarının SPA’nın tüm içeriğini dizine eklemesini engelleyebilir.
Meta etiketlerinin kullanımı	Bir SPA içinde dinamik olarak yüklenen sayfalarda genellikle bölüm başına benzersiz meta etiketler bulunmaz. Bunlar düzgün sayfa indeksleme için gereklidir.
URL yönetimi	SPA’lar genellikle yalnızca bir URL kullanır. Bu da SEO sorunlarına neden olur çünkü her içerik benzersiz bir URL gerektirir.
URL’lerin Yapısı	SPA’ların geleneksel bir bağlantı yapısına sahip olmaması, bağlantıların daha az bulunabilir olmasını sağlar ve değerlerini azaltır.
Sunucu taraflı işleme (SSR)	SSR, arama motorları için SPA’ları önceden yüklemek için gereklidir. Bunu uygulamak karmaşık olabilir.
Rendeleme öncesi	Ön oluşturma, tarayıcılar için statik anlık görüntüler oluşturur. Bu, ek kurulum ve bakım gerektirir.
Kullanıcı katılımı	SPA’lar etkileşimi geliştirse de, geleneksel analizler SPA’lar için optimize edilmediğinden ölçüm sorunları ortaya çıkabilir.
Yapılandırılmış Veri	Yapılandırılmış verilerin SPA’lara dinamik olarak enjekte edilmesi, geleneksel web sitelerine göre daha fazla teknik zorluk ortaya çıkarır.

SPA’ları kullanırken SEO için ipuçları

SEO’yu SPA’lara verimli bir şekilde uygulamak için aşağıdaki ipuçları faydalı olacaktır. Burada hemen belirtmek isterim ki, kuruluşunuz bir SPA işletiyorsa, bir uzmanla özelleştirilmiş bir strateji üzerinde çalışmanız önemlidir.

1. Bir uzman kullanın: SEO’nun SPA’larla ilgili karmaşıklığı, iyi bir özelleştirilmiş strateji oluşturabilecek bir uzman gerektirir.
2. Evrensel JavaScript kullanın: Sayfanın sunucu tarafını oluşturmak için evrensel veya izomorfik JavaScript kullanın, böylece arama motorları tüm JavaScript dosyalarını çalıştırmak ve işlemek zorunda kalmaz.
3. HTML sayfalarını önceden yükleme: Tüm HTML sayfalarını önceden yükleyin ve sunucu önbelleğinde saklayın. Bu, bunların arama tarayıcılarına sunulmasını sağlar ve arama motorlarının boş sayfalarla karşılaşmasını önler. Bu amaçla BromBone veya Prerender gibi hizmetleri kullanın.
4. Özellik algılamayı uygulayın: Farklı kod kaynaklarıyla deneyimi iyileştirmek için özellik algılamayı uygulayın. Bu şekilde, temel sayfa hem tarayıcılar hem de kullanıcılar için erişilebilir hale gelir.
5. Farklı URL’ler kullanın: SPA’ların yalnızca bir URL kullanması gerekmesine rağmen, SEO için farklı URL’ler kullanmak daha iyidir. Bu, Geçmiş API’si kullanılarak yapılabilir.
6. Hata kodları sıralanıyor: Hata kodları (404 ve 500 dahil) söz konusu olduğunda, tarayıcıların doğru görünüme yönlendirilmesi için ayrı görünümler oluşturmak ve JavaScript dosyalarını değiştirmek akıllıca olacaktır.
7. Uygun başlıklar ve meta açıklamalar: Optimum SEO için, uygun ve benzersiz başlıklar ve meta açıklamalar her bir bölüm için vazgeçilmezdir.
8. Robotlar meta etiketler: Arama motorlarına robot meta etiketleri aracılığıyla sayfaların nasıl taranacağı ve indeksleneceği konusunda talimatlar vererek bunun doğru şekilde yapılmasını sağlayın ve yinelemeyi ve yanlış indekslemeyi önleyin.

Özet

SPA’lar başlangıçta SEO için birçok zorluk oluşturuyor gibi görünse de, iyi teknikler ve stratejiler kullanarak SEO’yu olabildiğince optimize edebilirsiniz. Örneğin, izomorfik JavaScript, özellik algılama, ön oluşturma ve Geçmiş API’si kullanın.

Ayrıca, meta etiketleri dinamik olarak yönetin ve robots meta etiketlerini uygun şekilde uygulayın. Bu, SPA içeriğini arama motorları tarafından erişilebilir ve dizine eklenebilir hale getirir. Doğru stratejileri benimseyen SPA’lar, kullanıcı deneyiminin SEO’da büyük bir faktör olduğu, hızla değişen ve rekabetçi bir dünyada iyi birer kaynaktır.