Web Site Hızı Nasıl Arttırılır? (Pazarlamacılara ve Geliştirmecilere Öneriler)

Hızın çok önemli olduğu web sitesi optimizasyonu dünyasına hoş geldiniz. Bir web sitesi dijital bir kartvizitten çok daha fazlasıdır; doğru şekilde ayarlandığında güçlü bir kullanıcı deneyimi ve etkileyici dönüşüm oranları sunabilen güçlü bir araçtır. Gelin birlikte, pazarlama ve geliştirmenin hem hızlı hem de etkili bir web sitesi oluşturmada oynadığı rolü daha derinlemesine inceleyelim.

Bu makale, web sitesi hızı makalemde söylediklerimin üzerine inşa edilecek bir makaledir. Müşterilerimin çoğunun “geliştirme ne yapmalı ve pazarlama ne yapabilir?” sorusuyla baş başa kaldığını görüyorum. Bu nedenle bu makaleyi yazdım.

Web sitesi hızının önemi

Hepimiz bunu tecrübe ettik: yavaş bir web sitesinin yarattığı hayal kırıklığı. ‘Hemen istiyorum’ toplumumuzda her saniyenin önemli olduğunu biliyoruz. Öncelikle, hızın çevrimiçi varlığımızın farklı yönleri üzerindeki somut etkisine bakalım.

Kullanıcı deneyimi, SEO ve dönüşüm

Olumlu bir kullanıcı deneyiminin ne kadar önemli olduğunu herkesten iyi biliyorsunuz. Hızlı bir web sitesi, kullanıcıların bekleme süresini en aza indirerek markanızla etkileşimlerini sorunsuz ve olumlu hale getirir. Bu sadece yükleme süreleriyle ilgili değil, aynı zamanda kullanıcıların web sitenizde ne kadar hızlı gezinebildiği, bilgi bulabildiği ve işlem yapabildiği ile de ilgilidir (1).

SEO: Google gibi arama motorlarının web sitenizi nasıl değerlendirdiği ve sıraladığı konusunda hızın önemli bir rol oynadığını muhtemelen zaten deneyimlemişsinizdir. Hızlı bir web sitesi, arama sonuçlarında daha iyi görünürlükle ödüllendirilir ve sitenize daha fazla organik trafik çeker. Sadece bu da değil: Google kullanıcı deneyimini de dikkate alır, bu nedenle hızlı, kullanıcı dostu bir site iki kat ödüllendirilir.

Ve sonuç: dönüşümler. Hızlı bir web sitesi, müşterileri yükleme süreleri veya aksayan etkileşimler nedeniyle hayal kırıklığına uğratmayacağınız anlamına gelir. Her saniye gecikme, dönüşüm oranlarında düşüşe ve gelir kaybına yol açabilir. Dahası, olumlu ve hızlı bir deneyim, sadık bir müşteri ilişkisi kurmanın ilk adımıdır.

Web sitesi hızında pazarlamanın rolü

Web sitesi hızını optimize etmede pazarlamanın özüne benimle dalın. Rolümün akılda kalıcı içerik oluşturmanın ve müşteri davranışlarını analiz etmenin ötesine geçtiğini biliyorum. Bu aynı zamanda web sitesindeki ilk temas anından itibaren sorunsuz, kesintisiz bir kullanıcı deneyimi sağlamakla da ilgili.

Kullanıcı davranışını analiz etme

İşe en başından başlıyoruz: kullanıcılarımızı anlamak. Analizlerle, hızın deneyimlerini ve sonuçlarımızı nasıl etkilediğini anlamak için yükleme süreleri, hemen çıkma oranları ve kullanıcı etkileşimleri dünyasına dalıyoruz.

Bu aşamada, sorunun gerçekten nerede olduğunu Google Analytics aracılığıyla da görebilirsiniz. Hem Google Analytics hem de Google Search Console’daki performans verilerini kullanarak web sitesi hız rakamlarını sayfa bazında keşfedebilirsiniz. Sayfa başına, bunu hemen çıkma oranı ve bu sayfaların sağlığına ilişkin diğer göstergelerle karşılaştırabilirsiniz.

İyileştirme için alanların belirlenmesi

Verileri analiz ederek darboğazları ve iyileştirme fırsatlarını belirleyebiliriz. Sürekli olarak düşük performans gösteren sayfalar var mı? Müşteri yolculuğunda kullanıcıları hayal kırıklığına uğratan veya kafalarını karıştıran unsurlar var mı? Bunlar, genel deneyimi iyileştirmek için dikkatimizi odakladığımız alanlardır.

Bu metrikleri sayfa hızıyla karşılaştırdığımızda (şu anda bahsettiğimiz algılanan sayfa hızıdır, Lighthouse’daki skor olması gerekmez), web sitesi hızının sayfalar için altta yatan bir sorun olup olmadığını keşfedebiliriz.

Pazarlama için kontrol listem

Pazarlama departmanının görselleri yalnızca şimdi optimize etmekle kalmayıp gelecekte de optimize etmeye devam etmesi için kontrol listemi paylaşmak istiyorum.

Görüntüler

Görseller bu kontrol listesinin büyük bir parçasıdır, çünkü bu genellikle pazarlama ile ilgilidir ve tüm web sitesi hız hikayesinin büyük bir bileşenidir (2).

1. Görüntü doğru formatta mı sunuluyor?
   • Fotoğraflar için JPEG.
   • Şeffaf görüntüler için PNG.
   • Vektör için SVG.
2. Resim 150 KB’den küçük mü (bir banner olmadığı sürece)?
3. Görsel web sitesinde olması gerektiği kadar büyük mü (doğru genişlik ve yükseklik)?
4. Görüntü, lazyload özniteliği içeriyor mu?
   “üst katta” görüntülenmiyor mu? (3)
5. Görüntü sıkıştırıldı mı? Ve şimdi bu doğru kalite / hafiflik oranını içeriyor mu?
6. Mobil, masaüstü ve tablet için görsellerin birden fazla varyantını kullanın.

Video

Optimize edilmiş bir web sitesi hızının bir diğer büyük bileşeni de videodur. Bu da genellikle pazarlama tabağında yer alır.

1. Web sitesinde doğrudan barındırmaktan kaçınmak için gömülü YouTube videoları kullanın.
2. Videolar için tembel yükleme uygulayın, böylece yalnızca kullanıcının görüş alanına girdiklerinde yüklenirler.
   • Videoların duyarlı olduğundan ve farklı ekran boyutlarına ve cihazlara uyum sağladığından emin olun.
3. Dosya boyutunu en aza indirmek için tüm görüntüleri ve küçük resimleri optimize edin.
4. Tarayıcı önbelleğini ayarlayın ve daha hızlı video teslimi için bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) düşünün.
5. Render engellemesini önlemek için JavaScript ve CSS dosyalarını asenkron olarak yükleyin (geliştirmeye danışarak).
6. Analitik araçlarıyla sayfa yükleme sürelerini izleyin ve videoların etkisini analiz edin.

Gelişim için kontrol listem

Ve şimdi geliştirme için. Bunlar web sitesi hızı için teknik konulardır. Genellikle olan şey, geliştirmenin önce web sitesi hızı için iyi bir temel oluşturması ve pazarlamanın bundan sonra gelmesidir. Bu kaynakları ayırırken bunu göz önünde bulundurabilirsiniz.

Sunucu

Burada, sunucu üzerinde kontrol edilebilenler ile web sitesinin kendi içinde kontrol edilebilenler arasında ayrım yapıyorum.

1. Sunucu yanıt süresi (TTFB): Sunucunun tarayıcıdan gelen bir isteğe yanıt vermesi için geçen süreyi optimize edin.
2. Barındırma türü: Web sitenizin trafik hacmine uygun bir barındırma türü (paylaşımlı, VPS, özel veya bulut) seçin.
3. Sunucunun coğrafi konumu: Gecikmeyi azaltmak için hedef kitlenize yakın bir sunucu konumu seçin.
   • İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanma: Statik dosyaları kullanıcıya yakın bir sunucudan hızlı bir şekilde sunmak için bir CDN uygulayın.
4. Önbelleğe alma: Geri dönen ziyaretçilerin yükleme sürelerini azaltmak için sunucu tarafı önbelleğe almayı yapılandırın.
5. Veritabanı optimizasyonu: Sorguların düzenli olarak temizlenmesi ve optimize edilmesi yoluyla verimli bir veritabanı sağlamak.
   • Yük Dengeleme: Kesinti ve gecikmeleri önlemek amacıyla trafiği birden fazla sunucuya verimli bir şekilde dağıtmak için yük dengeleme uygulayın.
6. Sıkıştırma: Aktarılan verilerin boyutunu azaltmak için sıkıştırmayı (örn. Gzip) açın.
7. HTTP/2: Birden fazla eşzamanlı isteğin daha verimli bir şekilde ele alınması için HTTP/2 kullanmayı düşünün.
8. SSL/TLS optimizasyonu: Güvenli ancak hızlı bağlantılar için SSL/TLS’yi optimize edin.
9. Kaynak minimizasyonu: HTTP isteklerinin sayısını azaltmak için CSS ve JavaScript dosyalarını sunucu tarafında küçültün ve birleştirin.
10. Görüntü optimizasyonu: Kalite kaybı olmadan dosya boyutunu azaltmak için otomatik görüntü optimizasyonu uygulayın (bu aynı zamanda pazarlama çalışmalarında da tasarruf sağlayabilir).
11. İzleme ve uyarılar: Sunucu performansı için izleme ayarlayın ve herhangi bir sorun veya kesinti için uyarıları yapılandırın.
12. Güvenlik: Siber saldırıların hız ve kullanılabilirlik üzerindeki etkisini en aza indirmek için sağlam güvenlik sağlayın.
13. Yedekler: düzenli yedeklemeler ve veri kaybı durumunda site performansını etkilemeden hızlı hareket etmek için etkili bir kurtarma planı.

Peki ya web sitesindeki şeyler?

1. Dosyaların sıkıştırılması: Gereksiz boşlukları, satır sonlarını ve girintileri kaldırarak CSS, JavaScript ve HTML dosyalarının boyutunu küçültün.
2. Görüntü optimizasyonu: Kalite kaybı olmadan hızlı yükleme süreleri sağlamak için görüntülerin sıkıştırılmış ve doğru formatta olduğundan emin olun.
3. Eşzamansız dosya yükleme: Render engellemesini önlemek için CSS ve JavaScript için asenkron veya gecikmeli yükleme teknikleri uygulayın.
4. Tarayıcı önbelleğe alma: Geri dönen ziyaretçilerin yükleme sürelerini azaltmak için statik dosyalar için tarayıcı önbelleğini ayarlayın.
5. Tembel yükleme: İlk sayfa yükleme süresini azaltmak için resimler ve videolar için tembel yükleme uygulayın. Bu en iyi şekilde site genelinde bir defaya mahsus olarak uygulanabilir.
6. CSS Sprite’larını Kullanma: HTTP isteklerinin sayısını azaltmak için birden fazla küçük resmi veya simgeyi tek bir sprite’ta birleştirin. Bunun HTTP/2 ile gerçekten olumlu bir etkisi olup olmadığını kontrol edin.
7. Duyarlı tasarım: Tüm cihazlarda optimum kullanıcı deneyimi için web sitesinin farklı ekran boyutlarına ve yönlerine uyum sağladığından emin olun.
8. İçerik optimizasyonu: Özellikle kıvrımın üstündeki içeriğin hızlı yükleme ve doğrudan kullanıcı etkileşimi için optimize edildiğinden emin olun.
9. HTTP isteklerini azaltın: Dosyaları birleştirerek ve harici komut dosyalarını ve yazı tiplerini azaltarak HTTP isteklerinin sayısını azaltın.
10. Yönlendirmelerden kaçının: Sayfa yükleme süresini azaltmak için yönlendirme kullanımını en aza indirin (4).
11. İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanımı: Statik dosyaları dünya çapındaki kullanıcılara daha hızlı ulaştırmak için bir CDN kullanın. Uluslararası bir web sitesi için genellikle şunu tavsiye ederim (5).
12. Güvenlik başlıklarını uygulayın: Web sitesini çeşitli saldırılardan ve güvenlik açıklarından korumak için HTTP güvenlik başlıkları ekleyin.

Sonuç

Bu kontrol listelerini yalnızca bir kez web sitesi hızı için iyi bir temel oluşturmak için değil, aynı zamanda geleceğe dönük olarak da kullanın. İyi şanslar!