2023’ün en iyi 9 marka kampanyası [Barbie, Coca-Cola, Tikkie & meer]

2023’ün pazarlama dünyası sürprizler ve yeniliklerle dolu bir oyun alanıydı. Markalar sadece dikkatimizi çekmekle kalmayıp aynı zamanda bizi düşündüren kampanyalarla birbirlerini geride bıraktı. Tikkie’nin kraliyet QRoning Günü’nden Coolblue’nun Chat G-Piet’ine, geçtiğimiz yıl bir pazarlamacı olarak size ilham verecek her şeye sahipti. Buna Team Jumbo-Visma’nın büyülü Efteling tişörtlerini de eklerseniz yaratıcılığın sınır tanımadığını anlarsınız.

Peki hangi kampanyalar gerçekten fark yarattı? Ve bu içgörüleri kendi marka kampanyalarınızı daha önce görülmemiş boyutlara taşımak için nasıl uygulayabilirsiniz? Bu makalede, 2023’ün en sevdiğim marka kampanyalarını ve içerik pazarlamacıları için önemli çıkarımları ele alıyorum!

Eğer bu yazıyı okuyor ve şöyle düşünüyorsanız: hey, bu kampanyayı hala özlüyorum! ya da seçimlerinize katılıyorum/katılmıyorum çünkü…, görüşlerinizi yorumlarda paylaşmaktan çekinmeyin. İçgörüleriniz bu tartışmayı daha değerli kılacaktır. Ve ben bunu inanılmaz eğlenceli buluyorum!

#9: Tikkie’nin Qroon’u: serbest piyasanın vazgeçilmezi

Kings Day 2022’ye dönüp baktığımızda, nakitsiz ödemeler için kişisel Tikkie QR kodlarının kullanılması benzersiz bir başarıydı. Yöntem yaygın olarak benimsendi ve Tikkie’nin QR kodları aracılığıyla yapılan işlemlerde normalden %400’e varan bir artışa ve tek bir gün içinde neredeyse bir milyon avroluk işleme ulaşılmasına neden oldu.

Tikkie ve Natwerk’in 2023 Krallar Gününde yaratıcı kampanyalarıyla çıtayı yükselttikleri 2023’e hızlıca ilerleyin. Birlikte QRoondijital zeitgeist’ımızı somutlaştıran muhteşem bir dokunuş, hepsi ikonik kraliyet başlığına sarılmış.

Bu hamle yalnızca alıcılar ve satıcılar arasında daha sorunsuz işlem yapılmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda ‘para tahsil etme’ kavramına da yepyeni bir anlam kazandırdı. Tikkie’nin pazarlama müdürü Moreno Kensmil, insanların artık dijital olarak ödeme yapmaya alıştığını ve bu kullanışlı QR kodunun serbest piyasada bunu her zamankinden daha kolay hale getirdiğini belirtti.

 

Tikkie’nin web sitesi üzerinden bu akılda kalıcı şapkayı (elbette ücretsiz olarak) sipariş eden her kişi, Kral Günü’nde sadece asil görünmekle kalmadı, aynı zamanda dijital ödeme kolaylığı ile güncel olduklarını da yaydı. Bu kampanya şüphesiz bize teknolojinin tatillerimizi nasıl şekillendirebileceğine dair bir fikir verdi.

#8: 3000 yılının lezzeti (AI ve Coca-Cola’ya göre)

Eylül ayında, Coca-Cola bizi geleceğe doğru bir yolculuğa çıkardı. Coca-Cola 3000 Coke Creations platformundaki şekersiz ürün yelpazesi içinde yenilikçi bir varyant. “İlk fütüristik his” olarak tanımlanan bu lezzet, hem insan yaratıcılığı hem de yapay zeka (AI) tarafından yaratıldı.

Doğal olarak ben de bir yudum aldım. Çıkardığım sonuç: tadı yoğun tatlı, sanki her türlü meyve birbirine karışmış gibi. Ancak buna rağmen kutu görsel bir zevk sunuyor ve lezzet çeşitliliği getiriyor. Ama belli ki ben bir yemek blogger’ı değilim, o yüzden hemen kampanya muhabbetine dönelim.

Coca-Cola 3000 Zero Sugar sınırlı bir süre için süpermarketlerde satışa sunulmuştur.

Bu gönderiyi Instagram’da görüntüle

Coca-Cola (@cocacola) tarafından paylaşılan bir gönderi

Coca-Cola Marka Müdürü Stijn Belaen, “Yeni Coca-Cola Creations serimizle büyülü ve şaşırtıcı deneyimler yaratmayı hedefliyoruz” diyor. “Yapay zekayı kullanarak, Coca-Cola’mızın uzak gelecekte potansiyel olarak nasıl bir tada sahip olacağına dair bir imaj yaratabildik.” Sınırlı sayıda üretilen bu konsepte, sosyal medya ve influencer pazarlamasına odaklanan bir dijital pazarlama kampanyası eşlik ediyor.

Ama dahası da var! Kutuyu taradığınızda, özel bir 3000 AI merceğinin yardımıyla 3000 yılında dünyanın nasıl görünebileceğinin bir temsilini görebileceğiniz ‘Creations Hub’a ulaşırsınız.

#7: Samsung festival yazını tersine çeviriyor

Samsung, Playground ile ortaklaşa olarak 2023 festival sezonunu şık bir şekilde başlatmak için benzersiz bir ‘Flip The House’ deneyimi başlattı. Çok sayıda DJ, ev partilerinin atmosferini taklit eden bir ortamda çalarak Z kuşağını kendi partilerini düzenlemeye teşvik etti. Dans eden katılımcılar, büyütülmüş bir Samsung Galaxy Z Flip 4 açıldığında her saat bir kazananın seçildiği kendi ev partilerine ev sahipliği yapma şansına sahip oldular. Bana sorarsanız bir festivalde üst düzey marka aktivasyonu.

Flip The House bu yıl Amsterdam Open Air, By the creek, Solar Weekend, Strafwerk ve Mysteryland festivallerinde yer aldı.

Playground’un Kreatif Müdürü Lotte van den Broek, genç nesilleri çekmek için yenilikçi teknikler kullanarak bu konuda kilit bir rol oynadı. Haftalık ev partilerinin anılarını yaratırken aynı zamanda yeni deneyimler de sundu. Bu kampanya, nostaljik temaların teknolojik yeniliklerle nasıl sorunsuz bir şekilde birleştirilebileceğini gösteriyor.

#6: Patta FC Barcelona ve Nike ile anlaştı

Hollandalı giyim markası Patta  Nike ve FC Barcelona ile ortaklık kurarak dünya sahnesinde büyük bir adım attı. Bu üç marka güçlerini birleştirdi ve FC Barcelona taraftarları için benzersiz bir giyim serisi yarattı.

Halal, Iconoclast ve Ambassadors tarafından hazırlanan ve Paul Geusebroek tarafından yönetilen kampanya filmi, kulübün küresel taraftar kitlesine bir övgü niteliği taşıyor. Video tamamen FC Barcelona’nın kulüp şarkısı etrafında dönüyor ve dünyanın dört bir yanındaki taraftarları oturma odalarında, scooter’larda ve futbol stadyumunda kırmızı ve mavi renklerini gururla giyerken gösteriyor. Görüntüler Barselona, Amsterdam ve Surinam’da çekildi. Bu kampanyada parladığını gördüğünüz tüm taraftarlar FC Barcelona x Nike x Patta koleksiyonundan parçalar giyiyor.

Bu kampanyayı gerçekten özel kılan şey, bu kadar geniş bir kitleye hitap etmeyi başarmış olmalarıdır. Bu giysi koleksiyonu 13 Ekim’den itibaren seçili Nike mağazalarında, SNKRS uygulamasında ve FC Barcelona’nın online mağazasında satışa sunuldu. Ve etkiden bahsetmişken: bu kampanya filmi 10 gün içinde Instagram’da 17 milyondan fazla görüntülendi!

Patta, Nike ve FC Barcelona arasındaki bu işbirliği, markaların güçlerini nasıl birleştirerek küresel çekiciliğe sahip gerçekten benzersiz bir şey yaratabileceğinin mükemmel bir örneğidir. Aynı zamanda hikaye anlatımının pazarlamada ne kadar önemli olduğunu da gösteriyor. Dünyanın dört bir yanındaki taraftarlar arasında yankı uyandıran bir hikaye anlatarak, sadece ürün satmanın ötesine geçen duygusal bir bağ yaratmayı başardılar.

#5: Coolblue, Chat G-Piet ile yapay zeka şiirlerini tanıtıyor

Yenilikçilik ve yaratıcılık ruhuyla, yapay zeka ile ilgili bir başka kampanyadan daha bahsetmeden edemedim. Bu kez Coolblue’dan başkası değil. Şirket, pazarlama stratejisinde yapay zekayı (AI) akıllıca uyguladı.

Coolblue kısa süre önce ‘Chat G-Piet’ adlı kendi yapay zeka asistanını piyasaya sürdü. Bu sanal şair, müşterilerin Aziz Nikolas şiirleri yazmalarına yardımcı olmak için özel olarak tasarlandı. Ve ortaya ne çıktı? Büyük bir başarı elde etti! Piyasaya sürüldüğü 20 Kasım’dan bu yana 13.000’den fazla müşteri bu kullanışlı aracı kullandı.

En yoğun zamanlarda (veya en yoğun anlarda) Chat G-Piet dakikada 440 kadar şiir üretti. İnsan şairler bu kadar kolay taklit edemezler. Dahası, 2.000’den fazla kişi şiirlerinin Coolblue CEO’su ve ‘Beginning Boss’ Pieter Zwart’ın yapay zeka sesi tarafından okunmasını tercih etti.

Araç sadece 5 Aralık’a kadar kullanılabilir olmasına rağmen, bu kampanya bir kez daha teknoloji ve yaratıcılığın benzersiz müşteri deneyimleri yaratmak için nasıl el ele gidebileceğini gösteriyor. Coolblue, yapay zekayı pazarlama stratejisine başarılı bir şekilde entegre ederek hem müşterilerini şaşırttı hem de yenilikçi marka kampanyaları için yeni standartlar belirledi.

#4: Jumbo-Visma Takımının rüyası çarpıcı Efteling tişörtleriyle gerçek oluyor

AGÜ ve Efteling’de yarışan Team Jumbo-Visma, 2023 Fransa Bisiklet Turu için hazırladığı yeni tişörtünü geçtiğimiz yıl gururla tanıttı. Tişörtün hemen göze çarpan özelliği Vélodrome tasarımı, hem mevcut sürücüleri hem de yeni nesli hayallerinin peşinden gitmeleri için motive etmeyi amaçlayan hayallerle dolu yıldızlı gökyüzüdür.

Bu eşsiz forma, Efteling tasarımcısı Sander de Bruijn tarafından tasarlanan bir konseptle, parıldayan yıldızlı bir gökyüzü altında ‘Vélodrome’ atlıkarıncasından havalanan ve sihirli bir şekilde kendini Champs-Élysées’de bulan küçük bir bisikletçinin hikayesini anlatıyor. Efteling’in kurucusu Anton Pieck’in anısına bu ikonik atlıkarınca geçtiğimiz yıl Efteling’deki Anton Pieckplein’e geri getirildi.

Bu tişörtü ilk sipariş edenler çok özel bir şeye güvenebilirlerdi. Yani, eşleşen yıldız modu da dahil olmak üzere kişisel anılar ekleme fırsatına sahip oldular – her bisiklet tişörtünü benzersiz hale getirdiler! Sadece güzel tasarlanmış değil, aynı zamanda teknik olarak da üstün. Nitekim AGU CEO’su Björn Jeurissen bunun pelotondaki en hızlı tişört olduğunu iddia ediyor.

Bu eşsiz tişört, Jumbo-Visma Takımı’nın 2022 Fransa Bisiklet Turu zaferinden sonra gerçekleştirdiği hayalini simgeliyor ve herkesi kendi hayallerine bağlı kalmaya teşvik ediyor. Başarı, ilham ve masalsı hikaye anlatımının eşsiz bir giyside birleşimi!

Jumbo-Visma takımının bisikletçileri geçtiğimiz Temmuz ayında Fransa dağlarına bu özel tişörtle tırmandı. Her bisikletçi, Dylan van Baarle’ın Paris-Roubaix zaferi ya da Jonas Vingegaard’ın baba olduğu an gibi hayallerinin gerçekleştiği gün ve yere ait kendi özel yıldız pozisyonunu giydi.

2023, Jumbo-Visma Takımı için gerçekten de rüya gibi bir yıl oldu. Jumbo-Visma’nın ‘Katil Arıları’ o yıl üç büyük turu kazandı – modern bisiklette benzeri görülmemiş bir başarı – her biri farklı bir sürücü tarafından. Primož Roglič Giro D’Italia’yı kazandı, Jonas Vingegaard Tour de France’ı birinci bitirdi ve Sepp Kuss da Vuelta’yı kazanarak bu üçlemeyi tamamladı.

Son bir spor gerçeği olarak: üçü de Vuelta’da podyumdaydı, bu da daha önce hiç olmamış bir şeydi. Jumbo-Visma Takımının #winningtogether sloganını mükemmel bir şekilde somutlaştırdılar. Kim bilir, belki de Efteling büyüsü de buna katkıda bulunmuştur.

#3: Snoop Dogg sigarayı bıraktı ve pazarlama gösterisiyle dünyayı kasıp kavurdu

Rap efsanesi ve tanınmış esrar meraklısı Snoop Dogg geçtiğimiz günlerde viral pazarlama konusunda bir ustalık dersi verdi. Kasım ayında ot içmeyi bırakacağını açıklayarak interneti alt üst etti. Bu onun imajıyla oldukça çelişiyordu. Haber anında dünya çapında yankı buldu… ancak daha sonra ortaya çıktığı üzere, tüm bunlar akıllıca bir reklam çalışmasının parçasıydı.

Snoop Dogg Instagram’da

‘Doggfather’ Instagram aracılığıyla üflemeyi hiç bırakmayacağını duyurdu. Bunun yerine, ‘sigara içmeyi’ bıraktığını duyurdu, ancak pek çok kişinin varsaydığı şekilde değil. Yani, dumansız ateş çukurları ve pizza fırınları konusunda uzmanlaşmış bir marka olan Solo Stove için bir reklam yayınladı.

Bu gönderiyi Instagram’da görüntüle

Snoopdogg (@snoopdogg) tarafından paylaşılan bir gönderi

Snoop paylaşımında ürünlerini “sigarayı bırakmanın” yeni yolu olarak tanıttı. Gönderi Solo Stove için büyük bir tanıtım yarattı. Tepkiler karışıktı: bazı insanlar kendilerini kandırılmış hissederken, bazılarının Snoop’un duyurusunun gerçek doğası hakkında zaten şüpheleri vardı. Ancak kesin olan bir şey var: bu kampanya çok ilgi çekti ve Snoop Dogg’un ne kadar etkili olduğunu bir kez daha kanıtladı.

Bu gösteri, mizah ve sürpriz unsurlarının pazarlamada güçlü araçlar olabileceğini gösteriyor. Belki bu yeni yılda sizin kampanyanız için de bir şeyler olabilir?

#2: Geleceğinizin telefonunuzdan kayıp gitmesine izin vermeyin: MisNiks

Interpolis, gençler arasında telefon kullanımı nedeniyle artan tehlikeli trafik durumlarıyla mücadele etmek için yeni ve güçlü bir kampanya başlattı. FOMO (Fear Of Missing Out) ve bu yaş grubunda artan cep telefonu kullanımına odaklanan Interpolis, şarkıcı-söz yazarı Danique ile birlikte ‘MisNiks’ adlı farkındalık kampanyasını tanıtıyor. Mesaj açık: basit bir mesaj gençlerin kendilerini ve sevdiklerini gelecekte birçok güzel andan mahrum bırakmalarına neden olabilir.

Şarkıcı Danique’in ‘Mis Niks – Later when I grow up’ adlı kampanya şarkısından bir kare. Konsept: Interpolis, Wefilm Concepts ile işbirliği içinde.

Interpolis İcra Kurulu Başkanı Chantal Vergouw’a göre, dikkat dağınıklığı nedeniyle meydana gelen trafik kazalarının arttığı bir dönemde bu kampanya ciddi bir gereklilik. Aslında son araştırmalar, FOMO’dan muzdarip gençlerin %60’ının son 2 yıl içinde tehlikeli durumlara ya da gerçek trafik kazalarına karıştığını gösteriyor.

Bu kampanyada özellikle etkileyici olan şey, hikaye anlatımının güçlü bir şekilde kullanılması. Wefilm Concepts dokunaklı görüntüleri güzel bir müzikle birlikte kullanıyor. Örneğin, bisikletiyle gezintiye çıkan bir kız öğrencinin korkunç bir kazaya neden olduğu yürek parçalayıcı bir senaryo çizmişler. Sonraki sahneler bu kaza sonucunda kaçırılan gelecek anları gösteriyor – her gencin yaşaması gereken anlar. Son mesaj çok güçlü: Telefonunuzun geleceğinizi çalmasına izin vermeyin. Hiçbir şeyi kaçırmayın!

Kısacası, Interpolis ve kampanya ekibi mesajlarını iletmek ve izleyicilerin dikkatini çekmek için hikaye anlatımını ustalıkla kullandı. Bu kampanya, markaların nasıl olumlu bir değişim yaratabileceğini gösteriyor.

#1: Hepimiz bir Barbie dünyasında yaşıyoruz

Muhtemelen bunun olacağını kilometrelerce öteden görmüşsünüzdür. 2023’te beni en çok etkileyen pazarlama kampanyası kuşkusuz Barbie filminin kampanyası oldu. Yaratıcı kampanyaların bir hayranı olarak, bu kampanyanın beni etkilediğini söyleyebilirim. Barbie’nin başarısı nedeniyle tüm dünya pembeye boyandı.

Jazzi Jasmine’in YouTube’daki bir videosundan bir kare.

Primark ve Forever21’deki tüm kıyafet koleksiyonlarından Barbie-Crocs, makyaj malzemeleri (NYX), patenler (Impala) ve hatta kendi Xbox konsolları gibi özel ürünlere kadar uzanan benzersiz işbirliklerinden kaçış yoktu. Margot Robbie’nin her film galasında ikonik Barbie görünümlerini temsil eden kıyafetlerle görünmesi dikkat çekiciydi. Bu kıyafetler Vivienne Westwood, Valentino ve Chanel gibi ünlü moda evleri tarafından tasarlanmıştı.

Filmin 145 milyon dolarlık yüksek yapım bütçesine karşın, 150 milyon dolarlık devasa pazarlama bütçesi filmi büyük bir başarıya taşıdı. Sadece Hollanda’da yaklaşık 200 bin ziyaretçi Pathé’ye akın etti. Filmin başarısı, yalnızca ABD’deki ilk hafta sonunda elde ettiği 337 milyon dolarlık gişe hasılatıyla sınırlarımızı aştı. Bu rakam Oppenheimer’ın iki katıdır.

Sonuç olarak, filmi çevreleyen akıllı pazarlama stratejisi benzersiz bir kültürel ana yol açtı. Barbie’nin dünyanın en çok tanınan markalarından biri haline gelmesine kuşkusuz katkıda bulundu. Bu olağanüstü yaratıcı ve cesur kampanyadan öğreneceğimiz çok şey var gibi görünüyor. Evet, ben hala etkilendim.

Dayanamadım ve kendime de bir Barbie yaptım. Siz de Barbie ya da Ken olmak ister misiniz? Bunu şu yolla yapabilirsiniz www.barbieselfie.ai

Son olarak, Barbie filmini çevreleyen belki de en çarpıcı şey, dikkat çekici kapsayıcılığıdır. Film Barbie’nin hem hayranlarına hem de şüphecilerine ulaşmayı başarıyor. Bu mükemmel özellik fragmanda mükemmel bir şekilde gösterilmiştir: “Barbie’yi seviyorsanız, bu film tam size göre” ve ardından “Barbie’den nefret ediyorsanız, bu film tam size göre”. Gerçekten de herkes için bir film olduğunu açıkça ortaya koymuşlar. Bu, yalnızca yaratıcı ve ilgi çekici pazarlama kampanyaları yaratma becerilerini değil, aynı zamanda hedef kitlelerini ve onları neyin harekete geçirdiğini derinlemesine anladıklarını da gösteriyor.

Barbie filmi popüler kültürdeki yerini başarıyla sağlamlaştırdı. Ben şahsen bu yeni yılda daha fazla çığır açan strateji ve çarpıcı marka kampanyası bekliyorum.

2024’te marka kampanyanız için önemli çıkarımlar

İşte 2023’ün yenilikçi ve ilgi çekici kampanyalarından esinlenerek, bu yıl marka kampanyalarınızı bir üst seviyeye taşıyacak temel çıkarımlar.

• Teknoloji kullanımında cesur olun. Yapay zekadan QR kodlarına ve artırılmış gerçekliğe kadar, teknolojik yeniliklerin pazarlama stratejilerinizle sorunsuz bir şekilde uyum sağladığından emin olun. Trendleri takip etmediğinizi, onları şekillendirdiğinizi gösterin. Chat G-Piet ile yapay zeka şiirleri, mevcut teknolojilerin müşteri deneyimine nasıl katkıda bulunabileceğini gösteriyor.
• Farklı olmaya cesaret edin. Snoop Dogg’un Solo Stove ile gösterdiği gibi, imajınızda yapacağınız bir değişiklik viral başarılara yol açabilir. Beklentilerle oynamaktan korkmayın.
• Hedef kitlenizle otantik bir bağ kurun. İnsani duygular ve kişisel hikayeler, tıpkı Interpolis’in yaptığı gibi, kampanya mesajınızda güçlü araçlar olabilir. Mesajınız eski dostlar arasındaki samimi bir sohbet gibi yankı uyandırmalıdır: otantik ve kişisel.
• İşbirliği işe yarar. Patta x Nike x FC Barcelona’ya bakın: Sinerjileri tek başlarına asla yapamayacakları bir şey yarattı. Her paydaş için değer katan ortaklıklar bulun.
• Şaşırtıcı ürün deneyimleri iyi sonuç verir. Sıra dışı işbirliklerini, kişiselleştirilmiş ürünleri veya özel bir izlenim yaratan sınırlı sürümleri düşünün. İnsanlar şaşırmayı sever.
• Kapsayıcılık önemlidir. Hedef kitleniz çok çeşitlidir, bu nedenle herkesin markanız ve mesajlarınızda temsil edildiğini hissettiğinden emin olun.
• Sosyal katılım önemli olduğunuzu gösterir. Günümüzde ve çağımızda, kâr etmek güzeldir, ancak bir etki yaratmak harikadır. Daha büyük meseleler için gerçekten elini taşın altına koyan markalar sadakat ve saygıyla ödüllendirilir.

Ve son olarak, hayalperestlerin kahramanca eylemler gerçekleştirdiği, spor zaferlerinin kutlandığı veya sosyal engellerin yıkıldığı büyük hikayeler anlatmaya cesaret edin. Dikkat çekici bir şekilde ve korkusuzca sohbete katılmaya cesaret edin. İşte bu şekilde kalıcı etki yaratırsınız.

Bu enerjiyi projenize taşıyın

Pazarlama dünyasında yaratıcı başarılarla dolu bir yılı geride bırakırken, sizi bu enerjiyi gelecekteki projelerinize taşımaya davet ediyorum. İster inovasyon, ister ortaklık, ister şaşırtıcı deneyimler sunmak ya da daha fazla kapsayıcılık taahhüdünde bulunmak olsun; bu başarılı stratejilerin her bir yönünün kendi vizyonunuzda yankılanmasına izin verin. Kim bilir, belki sizin kampanyanız da 2024’ün en iyileri arasında yer alır.