Açılış sayfanızda daha yüksek bir TO elde etmek için rehberim

Açılış sayfalarınızın TO’sunu nasıl artırabileceğinizi daha derinlemesine inceleyelim. Bu çok önemlidir çünkü daha yüksek bir TO yalnızca daha fazla trafik değil, aynı zamanda arama motorlarının gözünde daha iyi alaka düzeyi anlamına gelir. Hemen uygulayabileceğiniz pratik ipuçlarına bakacağız. Meta etiketlerinizi optimize etmekten yapılandırılmış veri ve görsel içerik kullanmaya kadar her adım, bu değerli tıklamaları kazanmak için önemlidir.

Öncelikle, TO’nun ne olduğunu ve nasıl ölçüldüğünü anlayın

Açılış sayfanızı daha iyi TO için optimize etmeye başlamadan önce, bu metriğin ne anlama geldiğini ve nasıl ölçüleceğini anlamak çok önemlidir. TO, Tıklama Oranı anlamına gelir ve insanların bağlantınızı gördükten sonra tıklama sıklığının yüzdesini temsil eder.

Tıklama sayısının reklamınızın veya bağlantınızın gösterilme sayısına bölünüp 100 ile çarpılmasıyla hesaplanır. Yüksek TO, bağlantınızı gören kişilerin büyük bir kısmının gerçekten tıkladığı anlamına gelir ve içeriğinizin alakalı ve ilgi çekici olduğunu gösterir.

TO’nun tanımı

TO, çevrimiçi içeriğinizin çekiciliğinin basit ama güçlü bir göstergesidir. Esasen izleyicilerin dikkatini eyleme dönüştürmeyi ne kadar iyi başardığınızı ölçer. Düşük bir TO, bağlantılarınızın görünürlüğü veya çekiciliğiyle ilgili sorunlara işaret edebilirken, yüksek bir TO içeriğinizin hedef kitlenizde yankı bulduğunu gösterir. Bu metriği doğru bir şekilde anlayarak hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına daha iyi yanıt verebilirsiniz.

Formül: TO = tıklama sayısı / gösterim sayısı*%100.

TO’yu ölçme yöntemleri

TO’yu ölçmek için çeşitli yöntemler vardır ve doğru aracı seçmek reklamlarınızın veya bağlantılarınızın nerede bulunduğuna bağlıdır. Google Ads, reklam kampanyaları için ayrıntılı raporlama sunarken Google Analytics, organik arama sonuçlarının ve web sitenizdeki bağlantıların TO’su hakkında bilgi sağlayabilir.

E-posta pazarlama platformları genellikle e-postalarınızdaki bağlantılar için TO istatistikleri de sağlar. Doğru ölçüm araçlarını kullanmak, kararlarınızı dayandırabileceğiniz güvenilir verilere sahip olmanızı sağlar.

Formül: TO = tıklama sayısı / gösterim sayısı*%100.

TO’yu belirlemek için araçlar ve teknikler

Mevcut TO’nuzu analiz etmek için, ziyaretçilerin bir web sitesini nasıl kullandığına dair size derinlemesine bilgi verebilecek Google Analytics gibi araçları kullanmanız faydalı olacaktır. A/B test araçları da çok önemlidir; hangilerinin en yüksek TO’yu verdiğini görmek için web sayfalarınızın veya reklamlarınızın farklı sürümlerini test etmenize olanak tanır. Yalnızca mutlak rakamlara bakmayın, bu rakamları neyin belirlediğini anlamaya çalışın. Farkı yaratan görsel mi, başlık mı, yoksa harekete geçirici mesaj mı?

TO’yu belirlemek için en iyi yöntem, SEO hakkında konuştuğumuzda genellikle Google Search Console’dur (ki bu elbette en önemlisidir :)).

Karşılaştırma ölçütlerinin ve endüstri standartlarının önemi

Yalnızca kendi TO’nuzu bilmek ve geliştirmek değil, aynı zamanda bunu sektörünüzün bağlamına yerleştirmek de önemlidir. Karşılaştırma ölçütleri ve sektör standartları, sektöre ve içerik türüne göre büyük farklılıklar gösterir. Örneğin, %2’lik bir TO hayal kırıklığı yaratabilir, ancak 1 numaralı pozisyon için ölçüt %1,5 ise (bu gerçekleşir), o zaman nispeten iyidir.

TO’nuzu sektördeki emsallerinizle karşılaştırarak nerelerde iyileştirmeler yapabileceğiniz ve rekabette nasıl bir performans sergilediğiniz hakkında daha iyi bir fikir edinebilirsiniz. Bu ölçütleri kılavuz olarak kullanmak, gerçekçi hedefler belirlemenize ve stratejilerinizi buna göre ayarlamanıza yardımcı olur. Tüm web sitelerinin ortalama TO’su hakkında fikir edinmek için aşağıdaki resme bakın (bu web sitesinin).

İlgili bir snippet sağlayın

Şimdi işin eğlenceli kısmı, TO’yu artırmak.

İnsanlar arama sonuçlarında bağlantınızı gördüklerinde, snippet – başlık ve açıklama – genellikle okudukları ilk şeydir. Bu nedenle, sayfa başlığınızın açık, özlü ve çekici olduğundan emin olun. Bu yalnızca dikkat çekme şansınız değil, aynı zamanda sayfanın ne hakkında olduğunu hemen belli etme şansınızdır.

Sayfa başlığı

Sayfa başlığı bir gazete makalesinin başlığı gibidir: sayfanızın özünü birkaç kelimeyle yakalamalıdır. Ana anahtar kelimenizi başlığın başına koymaya çalışın ve arama sonuçlarında kesilmesini önlemek için uzunluğu 57 karakterin altında tutun.

Uzunluğu 374 piksel tutabilirsiniz (Google bunu karakterlere göre değil, piksellere göre belirler). Bunun nedeni, bazı karakterlerin diğerlerinden daha geniş olmasıdır. Örneğin, büyük harf “W” veya büyük harf “I” düşünün, arada büyük bir fark vardır.

Önemli bir sayfa için nasıl sayfa başlığı ayarlayabilirim?

Burada SEO için “önemli” bir sayfa ile “normal” bir sayfa arasında ayrım yapmayı önemli buluyorum. Çok fazla trafik alan bir sayfanın snippet’ini optimize etmek için az trafik alan bir sayfadan daha fazla zaman harcıyorum.

1. Anahtar kelimeleri seçme: Sayfanız için ilgili anahtar kelimeleri belirleyin.
2. Tanımlayıcı: Başlığın sayfa içeriğini netleştirdiğinden emin olun.
3. Benzersizliğin sağlanması: Her sayfa için farklı bir başlık kullanın.
4. Önce önemli kelimeler: Başa birincil anahtar kelimeleri koyun.
5. Anahtar kelime doldurmaktan kaçınma: Çok fazla anahtar kelimeden kaçının.
6. İkna edici olmak: Başlığınızı tıklama için çekici hale getirin.
7. Doğal olsun: Sayfa başlığınızı çok ticari yapmayın.
8. Test ve özelleştirme: Başlıklarınızı düzenli olarak deneyin ve geliştirin.

Meta açıklama

Meta açıklama, sayfanın içeriği hakkında biraz daha ayrıntı sağlar. Bu, okuyucuları tıklamaya ikna etme şansınızdır. Açıklamanın çekici ve bilgilendirici olduğundan ve bir harekete geçirici mesaj içerdiğinden emin olun. Optimum görüntüleme için 130 karakter içinde kalmaya çalışın.

Önemli bir sayfa için meta açıklamayı nasıl ayarlayabilirim?

1. Anahtar mesajın oluşturulması: Sayfanızın ana mesajını belirleyin.
2. Kısa ve öz: Açıklamanızı 135 karakter arasında tutun.
3. Aktif dil kullanımı: Aktif biçimde yazın ve açık olun.
4. Çekici yazı: İlginç hale getirin ve merak uyandırın.
5. Anahtar kelimeleri entegre edin: İlgili anahtar kelimeleri ekleyin, ama tabii ki.
6. Harekete geçirici mesaj ekleyin: Net bir eylem çağrısı ile harekete geçmeye teşvik edin.
7. Benzersiz kılmak: Her sayfa için benzersiz bir açıklama sağlayın.
8. İsimlendirme avantajları: Ziyaretçinin ne bekleyebileceğini veya ne kazanabileceğini açıklayın.
9. Test edin ve optimize edin: Performansı izleyin ve daha iyi sonuçlar için ayarlayın.

Sümüklüböcek

URL’nin özellikle sayfayı tanımlayan kısmı olan slug kısa, açıklayıcı olmalı ve gereksiz kelime veya karakter içermemelidir. Bu yalnızca potansiyel ziyaretçiler için okunabilirliği artırmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının sayfa içeriğini anlamasına da yardımcı olur. Slug’ın URL ile eşleştiğinden emin olun.

Profesyonel ipucu: Yapılandırılmış veri “BreadCrumbList” kullanıldığında, slug doğru görüntülenmeyebilir. Bu durumda slug’ın yalnızca ilk adımı görüntülenir. Bunun için benim basit çözümüm, bu yapılandırılmış veri biçimini kaldırmaktır. Bu, bu sorunu çözer.

Doğru yapılandırılmış verileri kullanın

Yapılandırılmış verileri kullanarak, arama motorlarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olursunuz, bu da daha zengin arama sonuçlarına ve muhtemelen daha yüksek bir TO’ya yol açabilir. SERP üzerinde görsel bir değişikliğe de yol açan bazı yapılandırılmış veri biçimleri aşağıda listelenmiştir.

Bunun amacı, arama yapan kişiye daha fazla bilgi verebilmek ve bu süreçte daha büyük bir snippet oluşturmaktır, bu da rekabeti aşağı çeker.

Yapılandırılmış Veri Tipi	Açıklama	TO’ya nasıl yardımcı olur?
Ürün	Bir ürün hakkında fiyat, bulunabilirlik ve yorumlar gibi ayrıntılar.	Ürün bilgilerini doğrudan arama sonuçlarında görüntüler, bu da daha hedefli tıklamalara yol açabilir.
İnceleme	Bir ürün veya hizmetle ilgili yorumlar ve derecelendirmeler.	Olumlu yorumlar güven oluşturabilir ve tıklamaları artırabilir.
Nasıl yapılır	Adım adım kılavuzlar ve talimatlar.	Sayfanın içeriği ve değeri hakkında anında fikir verir, bu da ilgi uyandırabilir.
Yemek Tarifi	Malzemeler, pişirme süresi vb. içeren tarifler.	Görsel ve faydalı bilgilerle dikkat çeker, tarifle ilgili aramalar için idealdir.
Etkinlik	Yer, tarih ve saat dahil olmak üzere etkinlik bilgileri.	Etkinliklerin arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olur ve belirli etkinliklerle ilgilenen ziyaretçileri çeker.
İş İlanı	Konum, iş tanımı ve gereksinimler dahil olmak üzere bir iş ilanı hakkında ayrıntılar.	İş tekliflerinin arama sonuçlarında doğrudan görünür olmasını sağlayarak ilgili adayları çekebilir.

Görsel içeriğin gücü

Görsel içerik, açılış sayfanızın performansı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Görseller ve videolar yalnızca dikkat çekmekle kalmaz, aynı zamanda karmaşık bilgileri daha kolay aktarabilir. Görsellerinizin alakalı olduğundan ve metninize değer kattığından emin olun.

Daha yüksek TO için görseller ve videolar kullanma

Görselleri ve videoları akıllıca kullanmak TO’nuzu önemli ölçüde artırabilir. Snippet’inizin bir parçası olan görsel öğeler, bağlantınızı arama sonuçlarında daha çekici hale getirir. Videolar için çekici küçük resimler veya göz alıcı görseller kullanmayı düşünün.

Özellikle ürünler veya kategoriler (kısaca: web mağazaları) için organik bir snippet ile doğru görselleri göstermek önemlidir. Arama yapanların çoğunun hangi ürünleri aradığını göz önünde bulundurmanın önemli olduğunu düşünüyorum.

Örneğin bu siyah ürünlerle mi ilgili? O zaman bunları daha fazla kullanın. Burada genellikle 4 ürün gösterilir, bu ürünlerle mümkün olan en fazla sayıda ziyaretçiye hitap ettiğinizden (% olarak) emin olun.

Mobil optimizasyon

Mobil merkezli dünyamızda, snippet’inizin mobil cihazlarda da iyi görünmesi çok önemlidir. Masaüstünde iyi çalışan bir snippet, mobil ekranda çok uzun veya dağınık olabilir. Açılış sayfanızın ve snippet’inizin farklı cihazlarda nasıl davrandığını test edin.

Snippet’inizin mobil cihazlarda iyi göründüğünden emin olun

Mobil cihazlar için optimizasyon yaparken, sayfa başlığınızın ve meta açıklamanızın daha küçük bir ekranda nasıl göründüğünü düşünün. Daha kısa başlıklar ve açıklamalar, mobil ekranlarda metnin kesilmesini önledikleri için genellikle daha etkilidir.

Burada önemli olan, bunun mobil versiyonu için de sürekli olarak test yapmaya devam etmenizdir. Böylece neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilirsiniz ve iyi çalışıp çalışmadığını görmek için ilk olarak kendiniz bakabilirsiniz. Bunun için benim aracımı da kullanabilirsiniz (masaüstü).

Daha kısa sayfa başlığı ve meta açıklaması

Daha kısa bir sayfa başlığı ve meta açıklama mobil kullanıcılar için çok önemli olabilir. Sayfanızın temel mesajının, kısaltma nedeniyle önemli bilgileri kaybetmeden daha küçük ekranlarda bile net bir şekilde görünmesini sağlarlar.

Yukarıda önerdiğim uzunluklar (sayfa başlığı 57 karakter ve meta açıklama 135 karakter) hem mobil hem de masaüstünde çalışır.

Son ipucu: İsim bilinirliği TO’yu artırır

Marka bilinirliğinin kullanıcıların tıklama davranışında önemli bir faktör olduğunu unutmayın. Markanız zaten biliniyor ve güveniliyorsa, daha fazla kişi bağlantılarınıza tıklamaya meyilli olacaktır. Bu nedenle, güçlü bir marka kimliği ve itibarı oluşturmak ve sürdürmek için aktif olarak çalışın.

Örneğin, birçok aramada tanınırlık sağlayan ve sayfalarına düşük marka tanınırlığına sahip şirketlerden daha yüksek TO elde eden bu dünyanın Bol’larını ve Coolblue’larını düşünün.

Sonuç

TO’yu optimize etmek, özen, dikkat ve düzenli ayarlamalar gerektiren devam eden bir süreçtir. Snippet optimizasyonundan mobil ayarlamalara kadar bir dizi stratejiyi ele aldık. Unutmayın, nihai hedef yalnızca daha fazla tıklama elde etmek değil, aynı zamanda daha yüksek dönüşümlere yol açan olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamaktır. Düzenli olarak test edin ve stratejilerinizi hedef kitleniz ve sektörünüz için en uygun olana göre ayarlayın.